Приора развал схождение своими руками: описание, предназначение, допустимые отклонения, параметры настройки

Содержание

описание, предназначение, допустимые отклонения, параметры настройки

Что такое сход-развал колес?

Понятие включает в себя схождение и развал колес относительно дороги и кузова автомобиля. Схождение — это определенный угол, который образуется между плоскостью колеса и осью симметрии или тяги.

Обратите внимание на рисунок! На нём изображено положительное схождение, т. е. по направлению движения колеса смотрят друг на друга. Также существует отрицательное схождение, когда ситуация противоположная.

Развал — это определенный угол, который образуется между плоскостью колеса и асфальтом.

Если верхняя часть колеса наклонена в сторону кузова, параметр считается отрицательным, если от кузова — положительным.

Также важен ещё один термин — «кастор» или «наклон оси поворота».

Это угол между осью поворота колеса и вертикалью, если смотреть сбоку.

Иными словами, когда мы полностью выкручиваем руль, колесо наклоняется в сторону поворота (заваливается на бок).


Сход, развал и кастор колес

Общая информация

Прежде чем рассматривать преимущества и недостатки отрицательного развала, давайте разберёмся, что такое сход-развал, и какой он бывает. Так сказать, проведём небольшой ликбез для начинающих водителей.

Развал — под этим понятием имеется в виду расположение колёс автомобиля под определённым углом к плоскости, т. е. к дорожному полотну. Сход-развал оказывает непосредственное влияние на управляемость автомобилем, безопасность езды и скорость износа резины. На просторах страны вы можете увидеть автомобили разных марок и моделей, а, значит, конструкции их отличается. Поэтому для каждой модели авто предусмотрен свой оптимальный угол развала.

Значение развала может быть таким:

Нулевой развал колесо имеет тогда, когда оно расположено строго перпендикулярно дорожному полотну. Если же верхняя часть колеса направлена к кузову, тогда это отрицательный сход-развал. Ну а если верхняя часть колеса направлена от кузова, тогда он называется положительным.

Обратите внимание, что в процессе эксплуатации авто сход-развал находится под постоянным напряжением, а поэтому со временем его показания изменяются. Причём значения развала на передних колёсах и задних будут не совпадать, поэтому периодически заезжайте на СТО, делайте развал сразу на двух мостах.

Если сход-развал автомобиля имеет оптимальное значение, тогда машина становится манёвреннее и устойчивее на дороге. Будьте внимательны, изменение развала на 2 градуса может серьёзно повлиять на устойчивость автомобиля и на длительность службы покрышки.

Допустимые значения (погрешности) при сходе-развале

Существуют определенные границы, значения которых нельзя превышать. Иными словами, как настроено по левую ось автомобиля, так должно быть и по правую ось. Но выставить параметр с точностью до 0′ не получится, поэтому допускаются определённые погрешности, при которых управляемость и езда по прямой не пострадают.

  1. Разность развалов (например: левое колесо 39′ — правое колесо 33′ = 6′ допустимая разница развалов) не должна превышать 30′ минут, в противном случае автомобиль будет уносить в сторону при езде.
  2. Аналогично и с углом кастора: разница углов (из большего угла вычесть меньший угол) не должна превышать 30′.
  3. Смещение передний оси — если данное значение положительное, то левое переднее колесо стоит ближе к заднему, чем правое, если отрицательное, наоборот. Данный параметр очень важен, т. к. он характеризует состояние геометрии кузова, и чем ближе этот показатель к нулю, тем лучше. Допустимое отклонение — 20-30 минут.

Проставка «развал-схождение» SS20 (развальные пластины)

Применение фирменных развальных пластин SS20, дающих отрицательный развал задних колес, несколько увеличивает их колею. Это положительно сказывается на маневренности.

Поделись с друзьями

Применяемость

  • ВАЗ 2108-21099
  • ВАЗ 2110-2112
  • ВАЗ 2113-2115
  • ВАЗ 1117-1119 (Лада Калина)
  • ВАЗ 2170-2172 (Лада Приора)

Преимущества развальных пластин (проставок «развал-схождение») SS20

  • увеличивает развал до -1°;
  • улучшает прохождение скоростных поворотов;
  • улучшает стабильность автомобиля при воздействии боковых нагрузок;
  • улучшает сцепление автомобиля с дорогой;
  • уменьшает износ шин.

Гарантия

  • Описание
  • Купить

У многих современных автомобилей имеется отрицательный развал колес задней оси, который заложен в конструкцию изначально, и этот угол доходит до 2 и даже более градусов. Владельцы автомобилей ВАЗ (кроме последних моделей Гранта и Калина-2) на задней оси своих автомобилей имеют нулевой развал колес. Установить отрицательный развал задних колес возможно с помощью развальных пластин, которые устанавливаются между задней балкой и осью ступицы заднего колеса.

Как известно, при установке многих развальных пластин, широко представленных на рынке, кроме получения развала -1°, получаем также и отрицательное схождение задних колес, которое плохо сказывается на управляемости. Такой результат получается из-за того, что при проектировании этих проставок, производители не учитывают угол наклона рычага задней балки. Отрицательное схождение задних колес увеличивает вероятность заносов при поворотах, так как автомобиль получает чрезмерную избыточную поворачиваемость, а также при прямолинейном движении под воздействием неровностей дороги и боковых воздействий (например, ветра или при движении по колее) автомобиль требует постоянных подруливаний и становится излишне резким и нестабильным.

При проектировании проставок SS20 учтен угол наклона рычага задней балки. Ось симметрии развальной пластины была смещена на угол α’ равный наклону рычага балки. Это решение позволяет сохранить стабильное поведение автомобиля при поворотах и движении по прямой. При установке развальных пластин SS20 обеспечивается развал -1° и небольшое положительное схождение колес задней оси.

Применение фирменных проставок SS20, дающих отрицательный развал задних колес, несколько увеличивает их колею. Это положительно сказывается на маневренности. Более широкая колея позволяет увеличить скорость прохождения поворота без риска опрокидывания.

Кроме того, увеличение развала до -1° улучшает прохождение скоростных поворотов, так как колеса, имеющие отрицательный развал, воспринимают большую величину боковых сил без «подламывания» шин, что уменьшает увод с траектории.

При кренах кузова в поворотах наиболее нагруженные колеса, имеющие отрицательный развал, сохраняют большее пятно контакта и лучшее сцепление. Компенсация схождения позволяет колесу катиться с наименьшим сопротивлением и уменьшает износ шины.

Существуют определенные границы, значения которых нельзя превышать. Иными словами, как настроено по левую ось автомобиля, так должно быть и по правую ось. Но выставить параметр с точностью до 0′ не получится, поэтому допускаются определённые погрешности, при которых управляемость и езда по прямой не пострадают.

  1. Разность развалов (например: левое колесо 39′ — правое колесо 33′ = 6′ допустимая разница развалов) не должна превышать 30′ минут, в противном случае автомобиль будет уносить в сторону при езде.
  2. Аналогично и с углом кастора: разница углов (из большего угла вычесть меньший угол) не должна превышать 30′.
  3. Смещение передний оси — если данное значение положительное, то левое переднее колесо стоит ближе к заднему, чем правое, если отрицательное, наоборот. Данный параметр очень важен, т. к. он характеризует состояние геометрии кузова, и чем ближе этот показатель к нулю, тем лучше. Допустимое отклонение — 20-30 минут.

На какие параметры настроить сход-развал?

Мы уже поговорили о допустимых погрешностях, теперь давайте перейдем непосредственно к выбору параметров под наш стиль езды.

Передняя ось

Одно дело настраивать сход-развал для гонок: дрифта, драга, кольца, ралли; другое — настроить его под ежедневное комфортное использование автомобиля.

Кастор

АвтоВАЗ рекомендует заводское положение кастора со значением +1 градус. Но если пойти другим путем, и настроить его на +3 градуса, то автомобиль будет уверенно и ровно держать прямую на больших скоростях. Кстати, +3 градуса — предел положительного кастора для наших машин, если сделать выше, то уже нужно менять крепление двигателя, КПП, придется регулярно покупать новые гранаты.

Развал

АвтоВАЗ с завода устанавливает развал в 0 градусов. Чтобы повысить управляемость в поворотах, можно сдвинуть развал в отрицательную сторону на 45 минут.

Схождение

Опять же, заводской параметр соответствует «0» с допустимыми отклонениями.

Но если мы изменили развал в отрицательную сторону, то нам обязательно нужно будет установить схождение на +0,5 – +1 мм.

Задняя ось

Развал

На задней оси можно установить развал от -1 до -2 градусов. При этом желательно использовать специальные проставки отрицательного развала.

Кастор

Схождение нужно будет сделать от +2 до +4 мм.

Что такое развал схождение колес и для чего это нужно

Это регулировка наиболее часто настраиваемых углов подвески автомашины. Аналогичное название носят сами эти углы. Значение развала показывает отклонение плоскости вращения колеса от вертикали. Схождением обозначают угол между направлением перемещения всего автомобиля и той же плоскостью. Параметры этих углов влияют на:

Поэтому необходимо регулярно проводить проверку, при необходимости – корректировать углы передней подвески. Развал схождение задних колес на Лада Приора не регулируется, так как сзади применяется упругая балка.

Условия, при которых выставляется правильный сход-развал

  1. Все покрышки автомобиля должны быть одинакового размера с одинаковым рисунком.
  2. Колеса должны быть отбалансированы.
  3. Диски (штамповки) должны полностью соответствовать заводским параметрам автомобиля (радиус, вылет, ширина, посадочный диаметр).
  4. Одинаковое давление во всех шинах.
  5. Все элементы подвески и геометрия кузова должны быть полностью исправными.
  6. Заранее узнайте, что входит в стоимость услуг автосервиса.

Развал схождение на Приоре

Во время передвижения по дороге машина должна «слушаться» водителя и четко выполнять все команды. Это достигается благодаря рулевому управлению. Если с управлением что-то не в порядке, то это может привести в аварии на дороге. Поэтому развал схождение Приоры, а также любого другого авто, необходимо периодически проверять.

1. Если вы хотите проверить развал схождение на Приоре, то сначала необходимо установить машину над смотровой ямой. Отрегулировать развал схождение вполне можно самому. Сначала проверяем рулевое колесо. Необходимо убедится, что во время прямолинейного движения оно стоит прямо, помимо этого количество оборот в разные стороны должно быть одинаковым. Обязательно нужно проверить давление в шинах, и если это требуется, довести его до необходимого значения. Также обратите внимание на подвеску и крепление рулевого механизма. В случае необходимости, хорошенько затягиваем болты и гайки.

2. Теперь необходимо вычислить насколько различается расстояние между концами на ободе колеса с двух сторон его геометрической оси. Вы можете воспользоваться линейкой или специальной цепочкой с натяжным механизмом. Приора развал сход может иметь самые разные, тут главное все точно высчитать.

Какой стенд схода-развала выбрать: оптический или компьютерный?

Сразу скажу, если у «мастера» кривые руки, оптический или 3D развал — не имеет разницы.

Первые метод — применение старых надежных инструментов техником, которые имеют относительно большие погрешности измерения в сравнении с компьютерными.

Также существенным недостатком является отсутствие возможности регулировки сразу двух осей.

Компьютерный стенд — помимо правильной расстановки схождения и развала колес, возможность сразу оценить состояние геометрии кузова, участие в ДТП и т. д.

Развал схождение на Приоре | PrioraPRO

Во время передвижения по дороге машина должна «слушаться» водителя и четко выполнять все команды. Это достигается благодаря рулевому управлению. Если с управлением что-то не в порядке, то это может привести в аварии на дороге. Поэтому развал схождение Приоры, а также любого другого авто, необходимо периодически проверять.

1. Если вы хотите проверить развал схождение на Приоре, то сначала необходимо установить машину над смотровой ямой. Отрегулировать развал схождение вполне можно самому. Сначала проверяем рулевое колесо. Необходимо убедится, что во время прямолинейного движения оно стоит прямо, помимо этого количество оборот в разные стороны должно быть одинаковым. Обязательно нужно проверить давление в шинах, и если это требуется, довести его до необходимого значения. Также обратите внимание на подвеску и крепление рулевого механизма. В случае необходимости, хорошенько затягиваем болты и гайки.

2. Теперь необходимо вычислить насколько различается расстояние между концами на ободе колеса с двух сторон его геометрической оси. Вы можете воспользоваться линейкой или специальной цепочкой с натяжным механизмом. Приора развал сход может иметь самые разные, тут главное все точно высчитать.

3. Замеряем схождение. Устанавливаем линейку между колес таким образом, чтобы концы телескопической трубки упирались в боковую часть шины, однако следите за тем, чтобы цепочки соприкасались с землей. Устанавливаем стрелочку на нулевую отметку, перекатываем машину вперед, чтобы установленная линейка была сзади колес. Величина схождения определяется по стрелочке. Если имеется отклонение от стандарта, исправьте ее. Чтобы это сделать, необходимо вращать муфты рулевых тяг. После того как вы все отрегулируете, необходимо будет хорошенько затянуть контргайки.

4. Теперь настало время проверить и отрегулировать развал колес. Это будет сделать сложнее, но справиться можно. Поднимаем машину, чтобы покрышки не соприкасались с площадкой. Далее вычисляем точки одинакового биения на их боковинах. Необходимо поставить для этого какой-нибудь упор для руки и взять мел. Подносим его к крутящемуся колесу и отмечаем выступающие элементы.

5. Завершающий этап. Необходимо повесить рядышком с колесом грузик. Разница расстояний между канатом груза и ободом — уровень развала. В идеале он должен быть от 1 до 5 миллиметров. Если это не так, то его необходимо будет отрегулировать. Чтобы это сделать, нужно добавить специальные прокладки между балкой и осью. Проверить регулировку можно проехав 2-3 километра. Как видите, сход развал Приоры можно настроить самому, так вы сэкономите немалые деньги.

Сход развал самостоятельно не хуже стенда.

Правильно выставленные углы развала и схождения колес – одно из ключевых условий нормальной работы подвески автомобиля. Если эти параметры отклоняются от нормы, возникает ряд проблем: происходит неравномерный износ покрышек, ухудшается управляемость машины и ее курсовая устойчивость, руль смещается с нулевого положения при езде по прямой траектории. Также возрастает нагрузка на штоки амортизаторов, сайлентблоки, шрусы, элементы системы рулевого управления.

Измерение углов схода и развала должно выполняться с определенной периодичностью, в среднем 1-2 раза в год. Проверка положения колес в специализированных автосервисах — недешевая услуга, особенно при использовании компьютерных методов. Частые визиты в мастерские бьют по карману, поэтому многие автовладельцы ищут способы проведения таких работ в гаражных условиях. Предлагаем ознакомиться с простым, но точным и эффективным методом самостоятельного определения параметров схода и развала.

Преимущества способа

Технология, рассмотренная ниже, широко используется как начинающими, так и опытными автомобилистами. Среди ее основных преимуществ стоит выделить такие:

  • Высокая точность. По этому критерию данный способ не уступает компьютерному методу. Технология позволяет измерять практически все угловые и линейные показатели, которые определяются с помощью электронной аппаратуры. Может быть учтен даже уклон площадки, на которой располагается машина во время измерения схода и развала.
  • Учитываются параметры кузова. При компьютерной диагностике эти характеристики не определяются оборудованием, в лучшем случае компьютерные стенды могут вычислять величину клиренса. Метод, рассмотренный в статье, позволяет увидеть естественную ось симметрии кузова и определить расположение шасси относительно нее. Это поможет понять, почему после регулировок схода и развала одни колеса выступают из арок больше, чем другие.
  • Вылет дисков не влияет на результаты. Параметры колесных дисков могут иметь значение при компьютерной настройке углов. Поэтому некоторые мастера, работающие в специализированных сервисах, отказываются проводить работы, если на автомобиле установлены колеса с разным вылетом на передней и задней осях. Рассматриваемый метод, в свою очередь, позволяет выполнять замеры схода и развала, даже если разные диски стоят на одной оси.

Основные понятия

Если рассматривать понятие развала схождения, то оно означает, как колесо у машины будет установлено по вертикали. В случае если верхний край у колеса выведен наружу, то данный факт означает, что развал является положительным. Если же край колеса уходит внутрь, значит, развал отрицательный, и обозначается он соответствующим образом: «-».

При неправильной регулировке развала, а если быть точными, то при регулировке развала только переднего колеса, в момент перемещения автомобиль может уносить в сторону, это определяется достаточно просто – водитель снимает руки с руля, и автомобиль «уводит».

Что же касается схождения, то оно показывает, каким образом могут сходиться колеса между собой относительно дороги. Если рассматривать автомобили с задним приводом, то их колеса размещены под положительным углом, а вот на переднем приводе угол определяется отрицательным показателем. Такая регулировка необходима для того, чтобы в момент перемещения и при дальнейшей езде колеса могли выровняться и уже дальше держаться в таком же положении. Безусловно, от неправильной регулировки схождения быстро изнашиваются шины и другие элементы авто, поэтому автомобилист должен внимательно относиться к своему автомобилю и своевременно регулировать развал схождение самостоятельно или с помощью специалистов.

Видео: последствия неправильной регулировки развала-схождения

Важные уточнения по процедуре измерения углов установки колес

Предлагаемый метод дает возможность только определять углы установки колес (УУК), чтобы получить представление о текущих параметрах схода и развала. Дальнейшие работы по их регулировке можно проводить как своими руками (при наличии соответствующего опыта и знаний), так и в автомастерских.

Подразумевается, что замеры проводятся при исправной подвеске и нормальном давлении в шинах. Поэтому соответствующие работы, связанные с диагностикой и ремонтом ходовой части, не рассматриваются.

Также необходимо учесть, что в данной статье не рассматривается, какими должны быть углы схода и развала. Речь пойдет только о процессе их измерений. Полученные результаты в дальнейшем нужно сравнить с заводскими значениями, которые могут отличаться для автомобилей разных марок и моделей.

Перед замерами углов схода и развала необходимо разместить автомобиль на ровной твердой поверхности – например, на бетонном полу гаража. Заезжая на рабочую площадку, следует держать руль в нулевом положении. При этом колеса будут стоять максимально близко к тому положению, в котором они находятся при движении авто по прямой дороге.

Если же автомобиль после остановки будет подниматься на домкрате или подъемнике, это приведет к разгрузке подвески, затем колеса станут на пол недостаточно ровно. Для устранения таких погрешностей понадобятся поворотные круги или сдвижные платформы, которых большинство автовладельцев не имеют. Поэтому приподнимать кузов перед проведением замеров настоятельно не рекомендуется. Подвеска машины должна быть под привычной нагрузкой.

Начинать замеры следует с определения углов схода, поскольку именно эти параметры регулируются на большинстве моделей автомобилей. Данная характеристика определяется для каждого из четырех колес, поэтому ее иногда называют «полусхождением». Индивидуальный сход замеряют относительно продольной оси автомобиля. Ее можно построить несколькими способами, рассмотрим подробнее.

Обязательные условия

Наиболее точная проверка возможна только в мастерских на стендах. Но при отсутствии таких атрибутов можно использовать проверенный «дедовский» метод. Желательно устанавливать автомобиль на смотровую яму, так как придется выкручивать гайки и болты подвески, а без нее сделать это проблематично.

При проведении работ внимательно осматривайте всю подвеску, состояние сайлентблоков и шаровых шарниров, наконечников рулевых тяг. Если в них есть люфт, то установка углов колес не принесет никакого результата, и вся работа окажется проделана впустую, машина будет изменять свою траекторию самопроизвольно.

Три варианта построения продольной оси автомобиля

На выбор предлагаются три разных метода, с помощью которых можно построить «базовую» линию при вычислении углов индивидуального схода колес:

  1. В качестве продольной оси можно принять горизонтальную линию, которая проходит через ось симметрии кузова. Ее можно легко построить, отметив на переднем и заднем бамперах их средние точки.
  2. Второй вариант – продольная ось шасси. Эта линия выстраивается по точкам, которые располагаются в центрах расстояний между колесными ступицами.
  3. Довольно часто в качестве продольной оси используется линия «trast line». Она прокладывается строго в направлении движения задней оси машины. Этот вектор не всегда совпадает с продольными линиями, выстроенными по кузову или шасси, как в предыдущих вариантах. Подобное явление характерно для автомобилей, в которых задний мост немного развернут вбок. При этом машина едет боком, что часто наблюдается на старых «Жигулях», «Газелях» и др.


Продольная ось и линия «trast line» на автомобиле.
Угол между линией «trast line» и центральной продольной осью машины в идеальном случае должен стремиться к нулю. Но в некоторых случаях дефекты задней подвески не всегда удается устранить. Поэтому при диагностике схода и развала проводят замеры, отталкиваясь именно от «trast line».

Как сделать сход развал своими руками на ваз 2105

Похожие:

Наш проект живет и развивается для тех, кто ищет ответы на свои вопросы и стремится не потеряться в бушующем море зачастую бесполезной информации. На этой странице мы рассказали (а точнее — показали

Проставка «развал-схождение» задней подвески SS20.111.00.003-01 для переднеприводных а/м ВАЗ (2 шт.) * [SS50105]

Проставка «развал-схождение» SS20 (развальные пластины)

Применение фирменных развальных пластин SS20, дающих отрицательный развал задних колес, несколько увеличивает их колею. Это положительно сказывается на маневренности.



Применяемость

  • ВАЗ 2108-21099
  • ВАЗ 2110-2112
  • ВАЗ 2113-2115
  • ВАЗ 1117-1119 (Лада Калина)
  • ВАЗ 2170-2172 (Лада Приора)
  • Преимущества развальных пластин (проставок «развал-схождение») SS20
  • увеличивает развал до -1°;
  • улучшает прохождение скоростных поворотов;
  • улучшает стабильность автомобиля при воздействии боковых нагрузок;
  • улучшает сцепление автомобиля с дорогой;
  • уменьшает износ шин.

Гарантия
1 год
Описание
У многих современных автомобилей имеется отрицательный развал колес задней оси, который заложен в конструкцию изначально, и этот угол доходит до 2 и даже более градусов. Владельцы автомобилей ВАЗ (кроме последних моделей Гранта и Калина-2) на задней оси своих автомобилей имеют нулевой развал колес. Установить отрицательный развал задних колес возможно с помощью

развальных пластин, которые устанавливаются между задней балкой и осью ступицы заднего колеса.

Как известно, при установке многих развальных пластин, широко представленных на рынке, кроме получения развала -1°, получаем также и отрицательное схождение задних колес, которое плохо сказывается на управляемости. Такой результат получается из-за того, что при проектировании этих проставок, производители не учитывают угол наклона рычага задней балки. Отрицательное схождение задних колес увеличивает вероятность заносов при поворотах, так как автомобиль получает чрезмерную избыточную поворачиваемость, а также при прямолинейном движении под воздействием неровностей дороги и боковых воздействий (например, ветра или при движении по колее) автомобиль требует постоянных подруливаний и становится излишне резким и нестабильным.


При проектировании проставок SS20 учтен угол наклона рычага задней балки. Ось симметрии развальной пластины была смещена на угол α’ равный наклону рычага балки. Это решение позволяет сохранить стабильное поведение автомобиля при поворотах и движении по прямой. При установке развальных пластин SS20 обеспечивается развал -1° и небольшое положительное схождение колес задней оси.


Применение фирменных проставок SS20, дающих отрицательный развал задних колес, несколько увеличивает их колею. Это положительно сказывается на маневренности. Более широкая колея позволяет увеличить скорость прохождения поворота без риска опрокидывания.

Кроме того, увеличение развала до -1° улучшает прохождение скоростных поворотов, так как колеса, имеющие отрицательный развал, воспринимают большую величину боковых сил без «подламывания» шин, что уменьшает увод с траектории.

При кренах кузова в поворотах наиболее нагруженные колеса, имеющие отрицательный развал, сохраняют большее пятно контакта и лучшее сцепление. Компенсация схождения позволяет колесу катиться с наименьшим сопротивлением и уменьшает износ шины.

*Установка развальных пластин SS20 не увеличивает износ шин и рекомендуется для всех автомобилей ВАЗ*

Модификации
SS50105 Проставка»развал-схождение» задней подвески

ВАЗ 2108, ВАЗ 2109, ВАЗ 21099, ВАЗ 2113, ВАЗ 2114, ВАЗ 2115, ВАЗ 2110, ВАЗ 2111, ВАЗ 2112, ВАЗ 1117, ВАЗ 1118, ВАЗ 1119, ВАЗ 2170, ВАЗ 2171, ВАЗ 2172, 2108-2915004
Гарантия 1 год

В комплекте 2 штуки

«Катастрофический» случай Канады

Edge 1267

Интернет (Aufderheide, 1999; Killebrew, 2005; Knee et al., 2009). Владельцы СМИ увидели в конвергенции

потенциал для экономии средств за счет обмена контентом между СМИ, продажи

рекламы на нескольких «платформах» и за счет «синергии», когда один журналист

освещает историю для нескольких изданий. Слияние Time Warner и

America Online в январе 2000 г. активизировало корпоративный энтузиазм по поводу конвергенции как раз на заре нового тысячелетия.Различия в корпоративной культуре, нарушения бухгалтерского учета и лопнувший пузырь на фондовом рынке акций технологических компаний, однако, вскоре объединились, чтобы сделать

AOL-Time Warner, возможно, самым катастрофическим слиянием корпораций в истории бизнеса

(Klein, 2003; Motavalli, 2002; Munk, 2004; Swisher and Dickey, 2003). В результате конвергенция

быстро потеряла популярность среди инвесторов, и, учитывая медленные темпы технологической конвергенции (т.грамм. между компьютерами и телевидением), некоторые задавались вопросом, не является ли конвергенция

«не более чем раздутой иллюзией» (Noll, 2002: 12). Это привело к переоценке конвергенции и осознанию того, что жизнеспособная бизнес-модель должна быть сначала разработана, прежде чем финансовые ожидания могут быть реализованы (Dennis, 2003;

Quinn, 2005). Стало очевидным, что рекламируемые преимущества конвергенции, такие как экономия средств за счет сокращения штата и увеличение доходов от рекламы, были нереальными (Glaser, 2004;

Kolo and Vogt, 2003; Lawson-Borders, 2006).

Некоторые ученые уже на раннем этапе обнаружили доказательства, ставящие под сомнение жизнеспособность конвергенции

в качестве бизнес-модели. Дойл (1999) взял интервью у руководителей газет и телевидения в

Соединенном Королевстве и обнаружил сильный скептицизм в отношении предполагаемого снижения издержек синергии конвергенции. Из-за фундаментальных различий между двумя средствами массовой информации она пришла к выводу, что

не было никакой экономии и что единственными особыми преимуществами конвергенции

были перекрестное продвижение контента через средства массовой информации и увеличение размера корпорации и

влияния (Дойл , 1999, 2002).Интервью с руководителями канадских СМИ выявили аналогичный скептицизм в отношении преимуществ конвергенции для бизнеса, а также выразили обеспокоенность увеличением количества канадских новостей (Hildebrandt et al., 2005; Sparks

et al., 2006). Частично проблема с конвергенцией в Канаде, как и везде, заключалась в том, что

медиа-компании взяли на себя высокие уровни долга при приобретении торговых точек в нескольких

СМИ. В связи с падением доходов от рекламы, которое сопровождало рецессию начала 2000-х годов, некоторые из недавно объединившихся компаний столкнулись с трудностями при выплате процентов по этому долгу.По иронии судьбы, по мере своего роста медиакомпании становились слабее и

более уязвимыми (Pitts, 2002; Taras, 2003).

Большая часть проблем с монетизацией конвергенции заключалась в неспособности медиа-

компаний продавать рекламу в нескольких СМИ. Совместные продажи рекламы принесли меньше дохода,

, а не больше, потому что рекламодатели ожидали более низкой цены за мультиплатформенный пакет, чем за покупку рекламы в отдельных СМИ. Из-за более высокого уровня конкуренции в Интернете интернет-реклама была намного дешевле, чем реклама в газетах или на телевидении, поэтому сотрудники отдела продаж мультимедиа, как правило, не продвигали онлайн-рекламу

(Glaser, 2004; Gordon, 2003). .Публикация бесплатного контента в Интернете также создала

загадку для владельцев средств массовой информации, поскольку это отрицательно сказалось на продажах их традиционных

медиапродуктов (Garfield, 2009; Palmer and Eriksen, 1999). По словам Питтса (2002), еще одним мотивом конвергенции в Канаде была инициатива США перед Всемирной торговой организацией по снятию ограничений на владение иностранными СМИ, ожидание, что цены для канадских медиакомпаний вырастут. на более открытом рынке.

Таким образом, «короли конвергенции», как их называл Питтс, делали ставку на политические факторы

Что такое технологическая конвергенция?

Что такое технологическая конвергенция?

Технологическая конвергенция — это термин, описывающий объединение ранее не связанных между собой технологий, часто в одном устройстве. Смартфоны могут быть лучшим примером такой конвергенции. До широкого распространения смартфонов потребители обычно полагались на набор одноцелевых устройств.Некоторые из этих устройств включали телефоны, наручные часы, цифровые камеры и навигаторы глобальной системы позиционирования (GPS). Сегодня даже недорогие смартфоны совмещают в себе функционал всех этих отдельных устройств, легко заменяя их в одном устройстве.

Почему важна технологическая конвергенция?

С точки зрения потребителя, технологическая конвергенция часто является синонимом инновации . Технологии редко сходятся в их нынешнем виде.Усовершенствования часто вводятся как часть конвергенции. Рассмотрим популярность видеокамер поколение назад. Сегодня видеокамер потребительского уровня практически не существует. Большинство людей записывают видео на свои мобильные устройства. Хотя они могут устранить необходимость носить с собой отдельное устройство — в данном случае видеокамеру — они также обеспечивают превосходное качество видео по сравнению с тем, что было доступно раньше. Видеокамеры начала 2000-х годов, как правило, имели максимальное разрешение 480i (720 x 480) и часто имели низкое время автономной работы.Напротив, современное мобильное устройство может записывать в разрешении 4K. Кроме того, их батареи иногда могут работать в течение нескольких дней, в зависимости от того, как используется устройство.

Еще одна причина, по которой технологическая конвергенция важна с точки зрения потребителей, заключается в том, что она обеспечивает более легкий доступ к технологиям по более низкой цене. Эту тенденцию иногда называют консьюмеризацией информационных технологий (ИТ).

Wi-Fi — прекрасный тому пример. Wi-Fi был доступен в конце 1990-х годов, но в то время маршрутизатор Wi-Fi стоил тысячи долларов и, как правило, мог быть установлен только ИТ-специалистом.Сегодня Wi-Fi используется повсеместно. Почти каждое бытовое электронное устройство поддерживает Wi-Fi. Кроме того, цены намного ниже, чем когда-то, а маршрутизаторы Wi-Fi были значительно упрощены до такой степени, что их может настроить человек, не разбирающийся в технологиях. Такие преимущества вытекают непосредственно из технологической конвергенции.

Для предприятий технологическая конвергенция означает, что компаниям легче установить связь со своими клиентами и узнать больше о покупательских привычках клиентов. В некоторых случаях технологическая конвергенция даже позволяет бизнесу влиять на покупки клиентов.Некоторые розничные продавцы отслеживают местоположение смартфонов покупателей. Если покупатель стоит в определенном месте магазина в течение определенного времени, продавец может отправить покупателю купон с помощью текстового сообщения или всплывающего уведомления для предмета, на который он смотрит, тем самым еще больше заманивая покупателя. чтобы сделать покупку.

Для некоторых Интернет и Wi-Fi — одно и то же, но есть большая разница, когда речь идет о подключении к сети.

Типы технологической конвергенции

Хороший способ оценить важность технологической конвергенции — рассмотреть инновации предыдущих поколений.Такие устройства, как проигрыватели компакт-дисков, кассетные деки, консольные телевизоры или проводные телефоны, выполняли только одну функцию, в то время как одно современное портативное вычислительное устройство может сочетать в себе несколько таких функций, практически не требуя вмешательства пользователя.

Люди, не разбирающиеся в компьютерах, с большей вероятностью воспользуются Интернетом и видео по запросу, если они смогут получить доступ к этим технологиям через телевизор. Телевидение знакомо и не угрожает. Дисплеи большие, телевизоры просты в управлении. Использование их для доступа в Интернет практически не требует обучения.

ПК

, несмотря на свой графический пользовательский интерфейс, больше ориентированы на работу с текстом. Они интерактивны, ориентированы на использование в бизнесе и образовании, а их дисплеи меньше. Компьютеры могут быть сложными для некоторых и часто требуют формального образования или требуют индивидуального обучения.

Использование смартфона для совершения звонков и создания цифровых фотографий, а также использование цифрового телевизора для выполнения вычислительных задач, таких как просмотр веб-страниц во время просмотра фильма, — еще два примера технологической конвергенции.

Дополнительные примеры:

  • Интернет вещей (IoT)
  • Конвергентные Bluetooth-подключенные устройства
  • Сети передачи данных Wi-Fi с высокой пропускной способностью для питания интеллектуальных датчиков, встроенных в:
    • Бытовая техника
    • Автомобили
    • Термостаты

История и происхождение технологической конвергенции

Технологическая конвергенция является результатом прорывных инноваций, объединивших ранее разрозненные области телекоммуникаций, информационных технологий и средств массовой информации.Это движение восходит к эпохе до распространения мобильных беспроводных сетей. В то время поставщики телекоммуникационных услуг управляли фиксированными телефонными сетями.

Мобильные телефоны появились в 1990-х годах как удобный способ совершать телефонные звонки на ходу. Совсем недавно появились смартфоны, которые поддерживают различные функции через единый интерфейс — эти функции могут включать в себя игры, прослушивание музыки, проверку электронной почты или текстовые сообщения. В дополнение к мультимедиа, интеллектуальные устройства включают в себя GPS-трекинг, который поддерживает услугу определения местоположения для рекламы в электронной коммерции.

Массовое внедрение Интернета способствовало дальнейшему сближению поставщиков телекоммуникационных услуг. Это привело к развитию сетевой конвергенции или конвергенции мультимедиа, которая позволяет предоставлять услуги передачи данных, видео и голоса в одной сети. Провайдеры, когда-то ограниченные услугами телефонной связи, могут предлагать пакетные пакеты кабельного телевидения, голосовой связи и доступа в Интернет за ежемесячную плату.

Примеры технологической конвергенции

Помимо телекоммуникаций и средств массовой информации, технологическая конвергенция начинает проникать в другие устаревшие отрасли.Первоначально большинство газет и другой печатной продукции практически не было представлено в Интернете. Со временем новостные агентства осознали ценность интеграции новых медиа для предоставления контента в режиме реального времени и расширения охвата рекламодателей.

Конвергентные технологии способствовали появлению приложений для социальных сетей для обмена контентом через онлайн-платформу. Почти каждое крупное СМИ использует подход к разработке программного обеспечения и ИТ-операциям (DevOps) для создания фирменных приложений, где пользователи могут напрямую взаимодействовать с редакцией и другими подписчиками через страницу издателя в Facebook, дескриптор Twitter или чат.

Электромобили также подчеркивают размытость границ между разрозненными технологиями. Поскольку они работают на альтернативных видах топлива, эти транспортные средства должны подключаться к взаимосвязанной электросети, а также взаимодействовать с интернет-технологиями для анализа и передачи собираемых данных.

Искусственный интеллект (ИИ) — это моделирование поведения человека с помощью вычислительного устройства. Чат-боты — это программные инструменты, разработанные с использованием алгоритмов машинного обучения и естественного языка.Некоторые компании используют чат-ботов для обработки запросов на обслуживание. Например, некоторые туристические онлайн-агентства используют чат-ботов, чтобы помочь клиентам с такими запросами, как отмена бронирования или изменение даты поездки. Преимущества использования этого подхода заключаются в том, что клиент получает немедленное обслуживание, не дожидаясь агента, а туристические агенты освобождаются для решения более насущных вопросов.

Хотя туристические онлайн-агентства и другие онлайн-компании обычно интегрируют чат-ботов на свои веб-сайты, существуют и другие типы чат-ботов, помимо тех, которые используются для обслуживания клиентов.Виртуальные помощники, такие как Alexa от Amazon, Siri от Apple, Google Assistant и Cortana от Microsoft, являются чат-ботами с искусственным интеллектом.

Другим примером технологической конвергенции является то, как технологии искусственного интеллекта, блокчейна и Интернета вещей объединяются для создания надежной бухгалтерской книги. Такие реестры широко используются в банковских и криптовалютных приложениях, но также могут использоваться и в других целях. Некоторые поставщики резервных копий данных, например, приняли технологию блокчейна в качестве инструмента, гарантирующего, что резервные копии не будут подделаны или зашифрованы программами-вымогателями.

Конвергенция искусственного интеллекта, блокчейна и Интернета вещей имеет потенциал для сдержек и противовесов в мире с более распределенными вычислительными ресурсами.

Технологическая конвергенция также позволяет киноиндустрии снизить затраты и добавить больше интересных эффектов при цифровом производстве. С другой стороны, оцифрованный контент уязвим для пиратства из-за копирования контента, и продюсерские компании могут потерять доход, поскольку все больше зрителей выбирают потоковое видео вместо похода в кинотеатр.

Центры обработки данных все чаще рассматривают возможность использования конвергентной инфраструктуры (CI) или гиперконвергентной инфраструктуры (HCI).В CI компании могут приобретать вычислительные, сетевые, серверные и СХД компоненты целыми стойками. HCI объединяет все компоненты в одном устройстве.

Каковы преимущества технологической конвергенции?

У технологической конвергенции есть несколько важных преимуществ. Это может стимулировать инновации, а также снизить потребность в одноразовых устройствах. Частично это нововведение связано с миниатюризацией компонентов, поскольку производители должны делать электронные компоненты все меньше и меньше, если они хотят создавать все более функциональные устройства.

Технологическая конвергенция также помогает потребителям использовать устройства таким образом, который наилучшим образом соответствует их потребностям. Когда-то телефонный звонок был единственным способом поговорить с кем-то далеко. Сегодня смартфон поддерживает телефонные звонки, голосовые звонки по интернет-протоколу через приложения для обмена сообщениями и видеозвонки. Кроме того, такие устройства позволяют общаться с помощью текстовых сообщений, электронной почты и других текстовых служб.

Технологическая конвергенция также может способствовать снижению затрат.Покупка интернета, телевидения и телефонной связи в комплекте, вероятно, будет дешевле, чем подписка на эти услуги по отдельности. Точно так же покупка смартфона обходится дешевле, чем покупка набора одноцелевых устройств.

Каковы недостатки конвергентных технологий?

Несмотря на свои преимущества, технологическая конвергенция имеет существенные недостатки. Из-за сложности предоставления интернет-, видео- и голосовых услуг сетевые провайдеры должны делать необходимые дорогостоящие инвестиции в вычисления, сети, безопасность и непрерывную разработку программного обеспечения.Эти затраты, как правило, ложатся на плечи потребителей в виде более высоких тарифов или платы за услуги.

Кроме того, конвергентные услуги, такие как голос, видео и Интернет, могут повысить серьезность сбоя. Когда все эти службы были отдельными, отключение телефонной связи могло повлиять только на голосовую связь. То же самое относится и к видео и интернет-услугам. Однако, когда эти услуги объединяются и доставляются через одно соединение, перебои в обслуживании могут потенциально привести к тому, что клиенты останутся без голоса, видео и Интернета на время отключения.

Кроме того, несмотря на то, что они конкурируют в регулируемой отрасли, поставщики телекоммуникационных услуг владеют существующей сетевой инфраструктурой и могут неохотно делиться ею с конкурентами. Это создает барьер для выхода новых компаний на рынок с инновациями. Эта ситуация вызвала споры о правилах сетевого нейтралитета в США, которые были приняты в 2015 году, чтобы рассматривать услуги широкополосного доступа как услугу и не позволять провайдерам отдавать предпочтение услугам, которыми они владеют, по сравнению с конкурирующими услугами. Федеральная комиссия по связи отменила правила в 2018 году после ряда судебных исков, хотя отдельные штаты рассматривают возможность принятия собственных законов о сетевом нейтралитете.

С точки зрения пользователя форм-фактор играет роль в эффективности конвергентных технологий. Хотя вы можете открыть браузер на смартфоне, мобильное устройство может не обеспечивать ту же функциональность, что и настольный компьютер или ПК, из-за относительно небольшого размера экрана устройства. Форм-фактор физического устройства неизбежно делает его более подходящим для одних вариантов использования по сравнению с другими.

Что еще более важно, учитывая повсеместный характер сбора данных, обеспечиваемый конвергентными технологиями, пользователям может быть трудно полностью понять, когда данные извлекаются технологическими компаниями и как они используются для создания личного профиля.Носимые устройства, пробелы в кибербезопасности и распространение мобильных устройств увеличили количество поверхностей для атак, которые хакеры могут использовать для кражи информации, позволяющей установить личность. Эти опасения вызвали дискуссию о необходимости дополнительных правил в США, аналогичных законам об Общем регламенте защиты данных, которые регулируют конфиденциальность данных в странах-членах Европейского Союза.

Другие проблемы безопасности также могут быть связаны с цифровой конвергенцией. Устройства IoT, ориентированные на потребителя, уже давно имеют репутацию слабо защищенных.Если злоумышленнику удастся успешно взломать такое устройство, злоумышленник потенциально может использовать скомпрометированное устройство в качестве платформы для атаки на другие устройства, подключенные к той же сети. Это могут быть устройства с большим объемом данных, такие как персональные компьютеры, планшеты и смартфоны.

Регулирование, управление и конвергенция в СМИ

ВВЕДЕНИЕ

Медиаконвергенция имеет относительно долгую историю и представляет собой многогранное явление. В этом томе конвергенция рассматривается как набор взаимосвязанных процессов, на данном этапе академики хорошо понимают, что с ними связан узнаваемый, хотя и относительно небольшой, объем литературы.В то же время процессы конвергенции СМИ и, в особенности, их управления, по-прежнему ставят множество сложных и до сих пор нерешенных вопросов политики. Эта вводная глава тома преследует две цели. Во-первых, в нем обозначены основные черты пути к конвергенции медиа в том виде, как они разворачивались исторически. Во-вторых, он исследует ряд попыток в академической литературе охарактеризовать конвергенцию СМИ и понять ее управление. В главе утверждается, что, несмотря на предположения о неотвратимости и неизбежности конвергенции медиа как серии технологических и сервисных разработок, сделанных в течение ряда десятилетий, процесс конвергенции медиа вместо этого высветил свой разрозненный, фрагментарный и затяжной характер.В главе утверждается, что это наиболее ярко проявляется в вопросах, связанных с (потенциальным) управлением конвергентными медиа-средами, где принимаются ключевые решения о распределении медиа-ресурсов различного рода. Сосредоточение внимания на природе и процессах управления конвергенцией СМИ позволяет объяснить проблематичный и неполный характер конвергенции СМИ. Кроме того, знание институционального ландшафта и процессов коммуникационной политики, в которых рассматриваются и (часто не полностью) решаются вопросы конвергенции СМИ, имеет важное значение для понимания того, как и почему конвергенция СМИ развивалась на сегодняшний день, а также ее будущих перспектив.

Основное утверждение тома состоит в том, что неолиберальные программы политики, разработанные и развернутые в секторе коммуникаций в течение последних десятилетий, во многих отношениях шли рука об руку с конвергенцией СМИ. Необходимость стимулировать развитие технологий и вытекающих из них новых товаров и услуг считается первостепенной важностью. Его сторонники утверждают, что это должно быть достигнуто за счет рыночных изменений для создания конкуренции, наряду с изменениями в механизмах управления для обеспечения реформирования рыночных структур, способствующих конкуренции.Конвергенция средств массовой информации и неолиберализм имеют общую черту: их преподносят как неизбежные, неумолимые и непреодолимые. Сообщение о том, что технологические изменения создают новые расширенные услуги в среде беспрецедентного потребительского выбора, привело к аргументам о том, что структуры управления и механизмы политики в отношении СМИ должны измениться, чтобы приспособиться и реализовать преимущества конвергенции, которые по своей сути носят неолиберальный характер. Как следствие, понимание роли неолиберализма в среде электронных СМИ может объяснить большую часть изменений, которые в ней произошли.

Эта глава начинается с краткого рассмотрения ключевых достижений в области информационных и коммуникационных технологий и услуг, которые выдвинули на первый план идею постепенного объединения разрозненных частей коммуникационного ландшафта. Затем он переходит к рассмотрению подходов, разработанных в академической работе, которые понимают конвергенцию как часто слабо связанный набор коммерческих и социальных, включая культурные, конструкций. Исходя из этого, в главе делается вывод о том, что конвергенция, таким образом, является явлением в поисках подходящей структуры управления, и при этом рассматриваются особенности ключевых подходов к управлению конвергенцией СМИ, основанных на пути, которые сложились исторически. .Это кратко проиллюстрировано ссылкой на ЕС, который столкнулся с проблемой управления конвергенцией СМИ на международном уровне. Опыт ЕС очень хорошо иллюстрирует разрозненные и ограниченные политические усилия по устранению идиосинкразий и особенностей конвергенции. Они были порождены составляющими промышленными, общественными и общественными политическими деятелями и связанными с ними интересами, которые по-своему защищали тот вид конвергенции СМИ, который мы наблюдаем сегодня.

Таким образом, эта вступительная глава тома обеспечивает контекст, в рамках которого были выбраны и исследованы важные современные вопросы управления конвергенцией СМИ – развертывание модернизированных сетей высокоскоростной электронной связи, распределение спектра, нейтральность Интернета, авторское право, концентрация СМИ, государственные субсидии и содержание государственных услуг – можно продвигать вперед.

РАЗВИТИЕ ИНФОРМАЦИОННО-КОММУНИКАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ И МЕДИА-КОНВЕРГЕНЦИИ

Исторически сложилось так, что предшественники того, что мы сейчас признаем основными технологическими составляющими конвергенции медиа, жили в значительной степени раздельно.Технологии, связанные с основным оборудованием и инфраструктурой аппаратного и программного обеспечения информационных технологий, телекоммуникаций, печати газет и других публикаций, а также радиовещания, практически не пересекались или не использовались повсеместно. Тем не менее, ряд ключевых технологических изменений и разработок на уровне обслуживания позволил добиться конвергенции. Первым и наиболее широко провозглашенным из них была оцифровка или, проще говоря, применение компьютерных коммуникационных технологий к другим областям связи, в первую очередь к телекоммуникациям.Широко разрекламированная реализация телематики в 1970-х годах произошла внутри и укрепила концептуализацию большого процесса, который, по мнению его сторонников, должен был привести к компьютеризации общества (Nora and Minc, 1980). Конвергенция вычислительной техники и телекоммуникаций, безусловно, имела огромное значение для последних. Достижения в области электронного (оцифрованного) переключения привели к значительной практической эффективности, но также увеличили затраты с точки зрения исследований и разработок. Благодаря модемной технологии возможность подключения компьютерного оборудования через сеть связи расширила возможности обслуживания, открытые для поставщиков и пользователей.С этого момента, по крайней мере с технической точки зрения, комбинации голоса, данных, текста и видео могут создаваться и доставляться через «стандартную» телекоммуникационную инфраструктуру. Дополнительные пропускные способности, которые потребуются для этого, в сочетании с — хотя и предположительно предполагаемым — ростом спроса на услуги связи, будут обеспечены развитием технологии оптоволоконных кабелей, о которой еще в 1970-х годах было объявлено, что она обеспечивает контекст для высокоскоростная, насыщенная контентом и интерактивная сетевая связь.Примерно через 40 с лишним лет полное развертывание волоконно-оптических широкополосных сетей, конечно же, является скорее политическим стремлением, чем достижением (см. главу 2). Примерно в то же время использование радиоволн для личного, на том этапе только голосового, общения превозносилось как возможность и вскоре стало реальностью в виде зачаточного, по нынешним меркам, сектора мобильной связи (Линге и Саттон 2015). Вскоре последовала оцифровка радиоволн как основанное на конвергенции частичное решение проблем пропускной способности микроволновой связи.Важно отметить, что он намекнул на возможное использование радиоволн в будущем для передачи не только голосовых сигналов между двумя телефонами мобильной связи (см. главу 3).

Вышеупомянутые события и их разветвления наиболее отчетливо ощущались в телекоммуникационном секторе, который до этого был сонливым, что свидетельствует как о конкретных разработках в области технологий и услуг, так и, что не менее важно, о будущих обещаниях конвергенции. Однако по мере того, как телекоммуникации менялись благодаря технологическим возможностям, менялось и традиционное вещание.Расширение телекоммуникаций до так называемой сферы расширенных услуг неизбежно привело к возможности (расширения) передачи аудиовизуального контента через медные и, кроме того, оптоволоконные широкополосные сети. Однако характер вещательной связи в отношении содержания услуг с сильно развитой целью общественного обслуживания означал, что конвергенция услуг электросвязи и вещания, хотя и технически осуществимая, будет предметом продолжительных и часто противоречивых дебатов.Этот процесс, по сути, все еще продолжается и, как свидетельствует этот том, обеспечивает большую часть территории, на которой происходят политические дебаты о конвергенции.

Тем не менее, технологические изменения, совпадающие с конвергенцией, продолжались быстрыми темпами. В 1980-х годах, напоминая о включении существующей микроволновой технологии в новый коммерческий контекст телекоммуникационных услуг, была разработана и применена довольно хорошо зарекомендовавшая себя технология спутниковой связи, развернутая в основном в этой точке международной связи, для предоставления услуг внутреннего телевидения. в беспрецедентном увеличении пропускной способности сети (Collins 1994).Вслед за этим, и, возможно, гораздо более важным, вскоре в 1990-е годы набирала обороты цифровизация сетей вещательной связи. Первым и самым непосредственным результатом стало «ускорение» тенденции к расширению пропускной способности сети (Хамфрис и Симпсон, 2005 г.). Цифровизация вещания затронула как кабельные, спутниковые, так и наземные сети. За удивительно короткий промежуток времени сектор, известный своей исторической ограниченностью мощностей, теперь продемонстрировал изобилие мощностей.

ПОЯВЛЕНИЕ ИНТЕРНЕТА

Вышеупомянутые очень важные разработки в области новых и адаптации существующих коммуникационных технологий произошли отдельно от того, что сейчас считается, вероятно, самым большим технологическим фактором конвергенции: Интернета. Выйдя из тени сетевой коммуникации, к середине 1990-х годов Интернет продемонстрировал свою способность стать самым значительным достижением в области массовой коммуникации со времен телевизионных технологий. Коммуникационные протоколы Интернета (TCP/IP), основной задачей которых является обеспечение связи между пользователями, подключенными к различным коммуникационным сетям и использующим различные коммуникационные устройства, являются сущностью технологической конвергенции медиа (Ceruzzi 2003).Интернет интересен тем, что, хотя он был в некоторой степени разработан за счет создания индивидуальной коммуникационной архитектуры, для того, чтобы полностью реализовать свое значение, интернет-трафик должен был использовать уже существующую телекоммуникационную инфраструктуру. Протоколы интернет-коммуникаций, дополненные множеством технических новшеств, которые позволили создать удобную для пользователя среду «укажи и щелкни», обеспечили как масло, так и клей конвергенции медиа (Simpson 2004).

Сквозной принцип связи Интернета означал, что в первые годы его популяризации возможность добавления новых приложений и услуг в его среду находилась в руках пользователей, как коммерческих, так и частных.Те, кто контролировал сетевую передачу, просто предоставляли общие услуги по перевозке растущего, все более насыщенного и разнообразного объема трафика, который порождала интернет-связь. Как следствие, онлайн-среда стала характеризоваться потенциальной возможностью разрушить, невиданным ранее образом, различие между телекоммуникациями, радио- и телевещанием, журналистикой и книгоизданием (Dwyer 2010). С точки зрения доступного контента, приложений, с помощью которых он может создаваться и потребляться, и услуг, предоставляемых в процессе его доставки и в связи с ним, Интернет обеспечивает ландшафт конвергенции, в котором развиваются новые и инновационные формы коммуникации, в некоторых случаях с экспоненциальными темпами роста.Одной из наиболее значительных особенностей Интернета за последние 10 лет было его развитие в качестве сайта для платформ социальных сетей, наиболее известными из которых являются Facebook и Twitter. Появление так называемых социальных медиа имеет мимолетный резонанс только с ранними идеями коммунитарной коммуникации. Хотя это места, в которых люди обмениваются огромным количеством информации, окружающая среда в значительной степени опирается на коммерцию. Мир конвергентной онлайн-коммуникации для подавляющего большинства участников является мишенью для специалистов по маркетингу и потребительскому поведению (Fuchs 2014).Интернет, как никакая предыдущая коммуникационная среда, превращает мониторинг коммуникативного поведения человека и адаптацию коммуникационных услуг в явление, подлежащее математическому расчету и алгоритмическому представлению. Короче говоря, Интернет — это самая большая, самая плотная и самая конвергентная коммуникационная среда в истории человечества.

Появление Интернета создало новый фокус для рассмотрения интернациональности в СМИ. Его инфраструктурный рост (в значительной степени зависящий от существующих и инновационных коммуникационных инфраструктур), глобальная коммуникативная логика и повышенное удобство для пользователей подпитывают ожидания новой, более богатой, быстрой и интерактивной среды круглосуточной связи.Глобальный Интернет часто рассматривается как воплощение конвергенции средств массовой информации, и большая часть, если не все, освещение этого тома будет, по крайней мере частично, связано с его появлением и функционированием.

Интернет, по крайней мере в первые десятилетия своего развития, был чем-то вроде коммуникативного исключения, учитывая, что позже он стал символом конвергенции средств массовой информации (European Commission 1997a). Технически-инфраструктурный продукт американских исследований и разработок, который в первые годы своего существования использовался компьютерными специалистами и академическим сообществом, Интернет находился на периферии.Однако его сквозная техническая инфраструктура указывала на децентрализацию и демократизацию коммуникативной власти пользователя; способность его коммуникационных протоколов (TCP/IP) объединять ранее несовместимые коммуникационные сети перекликалась, по крайней мере, с философской точки зрения, с идеей некой конвергенции в коммуникациях. Те аспекты Интернета, которые демонстрировали черты централизованного контроля (и, следовательно, коммуникативной власти), в первую очередь его основной Интернет-протокол, доменное имя и система адресации, находились в руках технического сообщества и управлялись на добровольной основе вместе с относительно эгалитарные линии.Все это изменилось с взрывным ростом популярности Интернета благодаря ряду нововведений, которые превратили его в удобную для пользователя коммуникационную среду. Коммунитаризм, децентрированность и контркультура вскоре столкнулись с проприетизацией, разного рода централизацией, осуществляемой в коммерческих и правительственных кругах, и «мейнстримизмом» и все больше становились их карликами, хотя и не отступали полностью от ландшафтов Интернета. По мере развития этих тенденций Интернет неумолимо становился все больше, громче, красочнее и все более характерным для конвергенции медиа.Круглосуточная глобальная интерактивная мультимедийная среда, в которой преобладают письменный и аудиовизуальный контент, стала характерной чертой Интернета начала двадцать первого века. Интернет занял центральное место в социальной, экономической, коммерческой, культурной и политической жизни. Это коммуникационная среда беспрецедентного разнообразия и, возможно, коммуникационный актив беспрецедентного значения. Интернет в настоящее время является воплощением конвергенции средств массовой информации: яркий, красочный, интерактивный, круглосуточный.Тем не менее, как и конвергенция СМИ, она также изобилует противоречиями, спорами и борьбой. Они происходят в коммерческой, экономической, культурной, политической и социальной среде. Учитывая такую ​​важность, тема того, как ключевые аспекты того, что происходит в Интернете, должна функционировать и должна управляться, лежит в основе любого исследования конвергенции СМИ.

Однако какие модели управления Интернетом появились на сегодняшний день и как их можно использовать, чтобы помочь нам лучше понять процесс конвергенции СМИ и его управления? Как и следовало ожидать, Интернет продемонстрировал ряд методов управления, большая часть которых относится к другим секторам коммуникационного сектора, и лишь немногие из них можно охарактеризовать как действительно революционные.Его раннее происхождение, как отмечалось выше, проявляло волюнтаризм и коммунитаризм в управлении. Здесь прямое присутствие государства отчетливо бросалось в глаза его отсутствием. Однако по мере того, как стратегическое значение Интернета возрастало вместе с его ростом как актива международной связи, в дебатах об управлении Интернетом стали проявляться веские доказательства прямого и косвенного участия государства, особенно в отношении его системы именования и адресации и связанных активов (см. Мюллер 2010).Интернет, однако, также продемонстрировал гибридность в формах управления между государственным и частным управлением, самоуправлением и тем, что было описано как совместное регулирование. Эти формы правления сами по себе не новы. Саморегулирование было характерной чертой управления СМИ (особенно вещательными) на протяжении многих десятилетий. Частные интересы также играют важную роль в управлении ключевыми аспектами средств массовой информации. Однако управление Интернетом продемонстрировало интересное, а иногда и новое разнообразие этих категорий.

КОНВЕРГЕНЦИЯ КАК ИСТОРИЧЕСКАЯ СОЦИАЛЬНАЯ КОНСТРУКЦИЯ

Учитывая широкое социальное значение конвергенции, неудивительно, что вокруг перспектив, разработанных промышленными, правительственными, гражданскими и академическими кругами, возникли дебаты, чтобы попытаться понять и сформировать ее эволюцию. Эти точки зрения используются для более широкой интерпретации ряда важных событий, произошедших в эволюции средств коммуникации. Часто такой процесс сводится к ex post рационализации, сопряженной с трудностями.Самая большая и наиболее очевидная проблема, хотя часто недооцениваемая в изобилии уверенных утверждений о конвергенции, исходящих, в частности, от промышленных кругов, заключается в том, что только частично завершенный, оспариваемый и ненадежный характер конвергенции. Такие характеристики приводят к неравномерному и противоречивому характеру развития медиаконвергенции. Важно понимать, что объединение различных форм медиа, часто в единое пространство, не приводит автоматически к их интеграции.

Исторические дебаты о конвергенции особенно важны для разработчиков политики в области СМИ, поскольку выводы по ним могут стать основой для определения курса действий на будущее. Для ученых, занимающихся политикой в ​​области СМИ, важная постоянная задача состоит в том, чтобы контекстуализировать — и, как следствие, сдуть — гиперболу, которая часто окружает конвергенцию (см. Mansell 2016). Способность делать это эффективно и переводить это в четкие сообщения, которые могут быть услышаны — если не приняты — национальными и международными сообществами, определяющими политику, указывает на многие проблемы, стоящие перед академическими исследованиями в области СМИ.Такое предприятие кристаллизует большую часть дебатов о роли медиаполитики и ее исследователей, основу которых составляют административные и, напротив, критические исследовательские традиции (Just and Puppis 2012).

Различные взгляды на конвергенцию имеют серьезные потенциальные последствия для целого ряда культурных, экономических, политических и социальных процессов. Чаще всего наблюдалась довольно прямолинейная, стремящаяся к прибыли точка зрения на конвергенцию с двумя взаимосвязанными элементами.Первый из них касается конвергенции как неизбежного процесса, определяемого технологическими инновациями и коммерческим развитием. Эту точку зрения, наиболее активно высказываемую в отраслевых кругах, можно в широком смысле охарактеризовать как технико-экономический детерминистский взгляд на конвергенцию. Однако такая перспектива также была очевидна в мышлении и связанной с этим риторике политиков (European Commission 1994a). Второй — это жизнерадостно оптимистичный, хотя и наивный взгляд на конвергенцию СМИ. Здесь видится ряд преимуществ, получаемых от нового набора продуктов и услуг, которые обеспечивает конвергенция.Считается, что эти преимущества охватывают широкий спектр проблемных областей и могут быть получены всеми. Наиболее очевидно, что существует представление о том, что конвергенция является движущей силой экономического развития. Новые сети, аппаратное обеспечение, приложения, услуги и контент являются генераторами экономической ценности. Они создают и расширяют новые рынки. Они оказывают мультипликативное воздействие на местную, национальную и международную экономическую жизнь, например, создавая рабочие места. Они способствуют индивидуальному, корпоративному, национальному и международному экономическому благосостоянию.

Однако неумолимое стремление к экономическому росту, подпитываемому конвергенцией, далеко не бесспорно. Ключевым вопросом является степень, в которой выгоды от конвергенции падают (относительно) равномерно (Mansell 2017). Это имеет как внутринациональные, так и международные разветвления. Ключевой проблемой политики является степень, в которой результаты процесса конвергенции могут быть сформированы таким образом, чтобы предоставлять и распространять наибольшие экономические возможности. Эта фундаментальная проблема лежит в основе большей части материала этого тома.На индивидуальном уровне многие размышления о конвергенции СМИ опираются на представление о гражданине как потребителе. Здесь утверждается, что можно приобрести новый набор информационных и коммуникационных продуктов и услуг, которые заметно улучшат качество жизни. Таким образом, новые устройства доступа, такие как мобильные телефоны, ноутбуки и планшеты с доступом в Интернет, обеспечивают высокотехнологичную, часто красочную точку входа в панорамный набор приложений и услуг, которые обогащают пользовательский опыт для тех, у кого есть возможность платить.Наряду с этим существует идея о том, что конвергенция дает возможность. Люди могут общаться друг с другом более эффективно, чем когда-либо в истории (Jenkins 2008). Такие идеи обеспечения конвергенции получают дальнейшее развитие в конкретных контекстах. Социальное общение стало более богатым и сложным процессом благодаря использованию сайтов социальных сетей (Castells 2013). Теперь это быстрее, 24-часовой характер, и может быть достигнут устно и на слух, визуально и посредством письменного слова, все в одно и то же время.Для некоторых коммуникация на основе конвергенции теперь обеспечивает новый глобальный охват, но в то же время личная среда общения человека никогда не была более непосредственной. Другие, напротив, с беспокойством указывают на массовую персонализацию коммуникационных услуг в контексте информационного хозяйства с упакованной личной поверхностностью (Lovink 2011).

Как уже отмечалось, конвергенция медиа имеет с технологической точки зрения относительно долгую историю. Если смотреть с одной точки зрения, конвергенция, наконец, реализует обещания технооптимистов 1970-х и 1980-х годов, таких как Тоффлер (1980), относительно новых гибких моделей работы, которые не только создают свободное пространство, но и учитывают рабочие предпочтения и образ жизни занятых людей с разнообразными интересами.Для других технологии и услуги конвергенции СМИ создали гибкость, «наградой» которой является более продолжительный рабочий день и менее удовлетворительные условия занятости (Lovink 2011). В частности, есть веские доказательства того, что различие между работой и нетрудовой деятельностью стирается до точки коллапса в конвергентной медиа-среде. Интересно, что это пролило свет на желательность или нежелательность сохранения таких различий и на то, как этого можно достичь. Опасения такого рода возникли как следствие культуры общения «всегда на связи», когда все чаще предполагается, что человек постоянно доступен как в рабочем, так и в нерабочем коммуникативном контексте.

При сочувственном рассмотрении конвергенция удовлетворяет потребительские предпочтения, дает новые возможности для выражения этих и других непотребительских предпочтений и в процессе освобождает индивидов и группы. Последнее проявляется в новых возможностях онлайн-обучения и трудоустройства. Таким образом, конвергенция средств массовой информации экономит время отдельных лиц и групп, как бы они ни были организованы и для каких бы целей они ни были. Этому позитивному взгляду сопутствует экологически безопасный аспект конвергенции средств массовой информации: новые высокоскоростные способы коммуникации, позволяющие преодолевать расстояния, сводят на нет или, по крайней мере, значительно сокращают потребность в местных и междугородных международных поездках.Однако, напротив, огромная инфраструктура кабелей, проводов и аппаратных средств в их бесчисленных формах, являющихся физическим проявлением конвергенции медиа, ставит под большие вопросы как их перерабатываемость, так и биоразлагаемость. Вдобавок к этому врожденная потребительская культура «модернизации», связанная с «социальным статусом», усиливает опасения по поводу устойчивости. Кроме того, разработка и преднамеренный выпуск со стратегической периодичностью новых продуктов и услуг, питающих основные вычислительные ресурсы с увеличенной производительностью и функциональностью, означают быстрое моральное устаревание оборудования, добавляя дополнительную заботу об окружающей среде.

В еще более широком и столь же противоречивом социальном контексте среда конвергенции для ее сторонников создает новое в высшей степени плюралистическое медийное пространство, в котором доступ к панорамно разнообразному диапазону источников информации, с помощью которых можно поддерживать ведение и развитие наших социальных отношений, в широком смысле определено, проявляется. В этой интерактивной среде, где счастливо цветут тысячи цветов, возможностей для участия с точки зрения высказывания мнений, обсуждения и аргументации возникло как никогда раньше (Castells 2013).Таким образом, конвергенция СМИ, с этой точки зрения, находится в процессе создания новой динамичной информационной среды, одной из особенностей которой является то, что различия между поставщиком и потребителем информации часто стираются в контексте так называемого «просьюмеризма». Этот богатый и разнообразный ландшафт является огромным фактором, способствующим демократическому процессу внутри страны и на международном уровне, и обеспечивает каталитическую среду для «повседневных» политических изменений. Утверждается также, что он обладает потенциалом стимулировать радикальные моменты политического развития в направлении демократии в соответствии с принципами либертарианского, освобождающего конвергентного коммуникационного ландшафта, который разворачивается (Castells 2013).Напротив, менее оптимистичный взгляд на коммуникационный ландшафт, характеризующийся конвергенцией, постулирует несколько более узкое политическое пространство, доступ к которому зависит от обладания необходимыми образовательными, техническими и экономическими ресурсами. Это также среда, в которой политическая убежденность в необходимости поиска альтернативной информации (а также навыки поиска информации) являются необходимой предпосылкой для участия. Однако последнее, если оно не подкреплено поиском мнений и совещательной непредубежденностью, может привести к смирительной рубашке в онлайн-коммуникациях.

Помимо всего этого, у большинства, не обладающего столь сильными политическими убеждениями, существует обеспокоенность тем, что массовый контент Интернета только поверхностно обрабатывается, чтобы показать разнообразие, что политический контент до такой степени ненадежен, что он вытесняется из основного потока. преобладающим коммерческим и популистским уклоном, и что общественная информация, если она доступна, не получает той известности, которой, возможно, обязана ее важность (McChesney 2013).Другие указывают на среду конвергенции на основе Интернета, где коммуникативное поведение и выбор, осуществляемый людьми, можно отслеживать, оценивать и классифицировать в маркетинговых целях, как никогда раньше (Heyman and Pierson 2013). Такой анализ противопоставляет внешнему виду приветствующей персонализацию предлагаемых онлайновых информационных услуг неустанный, высокотехнологичный аппарат сбора и обработки информации, выводящий различные виды слежки на новый уровень, где конфиденциальность либо невольно подвергается риску, либо добровольно отказывается от нее в интересах безопасность и участие (Хамфрис, 2013).

Еще одной особенностью конвергентной среды стал рост пользовательского контента. В соответствии с идеями расширения возможностей общения для отдельных лиц, пользователи теперь могут создавать свой собственный аудиовизуальный контент и размещать его в онлайн-среде. Наиболее ярко это проявляется в онлайн-аудиовизуальных средах, таких как YouTube. Такой контент часто вызывал весьма заметный зрительский интерес. Расширение функциональности мобильных телефонов, многие из которых теперь позволяют снимать изображения и видео высокого качества, также привело к тому, что пользователи стали играть свою роль в распространении новостей.Такая деятельность была связана с идеей гражданской журналистики (Allan and Thorsen, 2009), развитие которой также шло рука об руку с ростом онлайн-блогов. Появление на видном месте социальной сети микроблогов, Twitter, добавило к этому еще одно измерение. Новости часто сообщаются профессионалами, не связанными с информацией, с помощью коротких (первоначально) сообщений длиной не более 140 символов. Следствием этого является то, что Твиттер стал популярным сайтом для профессиональных журналистов, для которых стремление сообщать последние новости в онлайн-среде усилилось.Таким образом, интерактивное измерение онлайн-мира позволило пользователям разрушить линейность старых медиа невиданными ранее способами. Интерактивность, конечно, не новое явление в медиа: радио- и телевещатели, равно как и газеты, добивались ее на протяжении многих десятилетий. Однако онлайн-среда, несомненно, вывела его на новый уровень. Взаимодействие с медиа-контентом и поставщиками услуг в настоящее время является обязательной характеристикой всех онлайн-платформ, особенно тех, которые предоставляют новости и аудиовизуальные услуги.

В основе большей части, если не всего, развития коммуникационных сетей, контента и услуг в направлении конвергенции лежало то, что можно было бы назвать «культурой скорости». С точки зрения инфраструктуры возникает насущная потребность в увеличении скорости загрузки и выгрузки информации, что также связано со стремлением к увеличению пропускной способности сети. Однако культура скорости имеет гораздо более глубокие корни. Утверждалось, что у пользователей сложились ожидания в отношении общения в связи с культурой мгновенного удовлетворения (McQuire, 2008).Соответственно, культура постоянного обновления информации развилась со значительными временными затратами. Это не более очевидно, чем в среде сайтов социальных сетей, таких как Facebook, где обновление личных профилей является частью коммуникации. В профессиональной среде необходимость очень регулярного обновления рассматривается как признак профессионализма, в той мере, в какой ленты Твиттера с ожиданием того, что к ним будут постоянно прислушиваться, все чаще внедряются в организационные (в том числе индивидуальные профессиональные) профили.

Еще одной ключевой особенностью конвергентной среды является мобильность. Больше, чем когда-либо прежде, люди общаются в движении как в социальных, так и в рабочих целях. Ожидания пользователей относительно нормального передвижения при выполнении сложных коммуникативных задач столкнулись с двумя основными проблемами. Первый касается характера и функционирования устройства, используемого для осуществления связи. Здесь ключевые разработки в области информационных технологий и телекоммуникаций объединились для создания устройств конечных пользователей — оконечного оборудования на телекоммуникационном языке — которые становятся все более мощными, многофункциональными и портативными.Развитие мобильности изменило представления внутри организаций о характере работы и о том, как, где и когда ее можно выполнять. Жесткость работы/не работы фордистской эпохи уступила место более гибким формулировкам рабочих практик, осуществляемым удаленно из помещений организации и часто в пути. Вторая проблема, связанная с повышением значимости мобильности в среде конвергенции медиа, связана с пропускной способностью сети и касается телекоммуникаций, а в последнее время и политики вещания.По мере роста спроса пользователей на беспроводную связь растет и спрос на спектр. Как показано в главе 3 этого тома, сложная мобильная широкополосная связь вызвала серьезные политические соображения по перераспределению спектра от цифрового наземного радиовещания к сектору мобильной связи. Идея спектра как общественного блага и того, как его лучше всего использовать во все более коммерческой и конвергентной коммуникационной среде, лежит в основе дебатов по этой теме.

Среда конвергенции СМИ также вызвала сейсмические изменения в культуре и практике поиска информации. Объем доступной письменной и аудиовизуальной информации значительно вырос за последние 20 лет. Это предоставило большие возможности для приобретения знаний и обмена ими, но сопряжено со многими проблемами, связанными с их использованием. Относительно новый феномен так называемых «больших данных» возник, когда усилия по выявлению ключевых закономерностей в огромных объемах сложной информации и сообщений, генерируемых электронным способом, стали как самостоятельной отраслью, так и предметом изучения ученых (Майер Шобергер и Кукер, 2013).Что более обыденно, для среднего пользователя онлайн-среда теперь содержит часто сбивающую с толку панораму письменного и аудиовизуального контента. Способность эффективно искать и сканировать стала важным навыком в социальных и профессиональных коммуникативных средах начала двадцать первого века, причем способами и в такой степени, которые никогда прежде не наблюдались. Однако культура сканирования вызывает опасения по поводу поиска глубины информации и, в конечном счете, приобретения знаний. В связи с возможным многократным повторным использованием и переназначением одной и той же исходной информации, основанной как на операционных ограничениях поставщика информации и создателя контента, так и на необходимости заполнения все более емкой информационной среды, ключевой проблемой является движение в направление того, что можно было бы считать «информационной поверхностностью» в среде конвергенции.Это указывает на потребность в видных и хорошо обеспеченных государственных и частных создателях и поставщиках информации (см. главу 7).

Связанный с этим вопрос касается чувства незащищенности и неуверенности, к которым у многих пользователей привели пути к конвергенции электронных коммуникаций. Масса информации, доступной в Интернете, делает обеспечение доверия к предоставлению определенных типов медиа-контента более важным, чем когда-либо. В то время как культура принятия неточностей — или, более конкретно, риска их возникновения — выросла при потреблении онлайн-информации, потребность в надежных источниках, хорошо развитая в традиционных новостных изданиях и радиовещании, утвердилась и в конвергентной онлайн-среде.Об этом свидетельствует тревога по поводу роста так называемых «фейковых новостей» в информационных онлайн-пространствах. Что еще более драматично, утверждения о заре «эры постправды», хотя и соблазнительно привлекающие внимание заголовков, являются бесполезной характеристикой (хотя и часто проблематичной) демократической жизни. Это размышления о предполагаемых проблемах сетевых медиа, которые представляют собой пример преувеличенного качества размышлений о средах конвергенции медиа.

Наряду с этим вопросы конфиденциальности стали особенно важными в онлайн-среде.Хотя на данном этапе общепризнано, что участие в онлайн-коммуникациях, особенно в коммерческом характере, неизбежно влечет за собой отказ от некоторой степени конфиденциальности, опасения по поводу безопасного хранения, а также использования и перепродажи данных клиентов являются одними из наиболее важных особенностей. эпохи онлайна. Часто (невольно) очень открытая коммуникационная среда сайтов социальных сетей, таких как Facebook, и связанные с ними опасения по поводу защиты конфиденциальности противоречат свидетельствам растущего предпочтения молодых пользователей в отношении более закрытых пользовательских групповых сред социальных сетей, предоставляемых такие сайты, как WhatsApp и Snapchat.В то время как продукты конвергенции средств массовой информации создали среду, в которой масса информации, часто однородной и пресной по своему характеру, находится в свободном доступе, данные свидетельствуют о том, что пользователи готовы платить за обеспечение конфиденциальности, которая теперь стала, по крайней мере частично, товаризированный. На данном этапе менее ясно, в какой степени пользователи готовы платить за онлайновые информационные услуги, которые выходят за рамки однородных, пресных и поверхностных.

В этом отношении аспекты общественных услуг и общественных интересов в секторе связи исторически были хорошо развиты в радиовещании, издательском деле и телекоммуникациях.Они проявляются, например, в прямом государственном финансировании развития сетевой инфраструктуры. С точки зрения создания и производства контента, прямое финансирование общественного вещания на протяжении многих лет было ключевой особенностью медиасистем в Западной Европе и за ее пределами. Предприятие журналистской индустрии, независимо от того, финансируется оно из государственных или частных источников, считало предоставление новостей, которое считается отвечающим общественным интересам, важной целью своей деятельности. Эти пути развития обеспечили важный набор коммуникативных традиций, которые теперь вошли в общее — хотя и далеко не интегрированное — пространство в конвергентной среде онлайн-СМИ (см. главу 7).Тем не менее, они не только не доминируют на этой сцене, но и оказываются ничтожными по сравнению с объемом коммуникационных услуг и контента с преимущественно коммерческими целями в условиях концентрированного рынка (см. главу 6). Хотя это можно рассматривать как повод для беспокойства, это также можно рассматривать как возможность. Для пользователей, перегруженных информацией онлайн, с часто ограниченными во времени коммуникативными возможностями, потребность в информации, которая является заметной и осмысленной, совершенно очевидна. Это может быть сбалансированным и сложным, структурированным для обеспечения экспериментальных открытий и расширения, а также разработанным и реализованным в общественных интересах.

Пути к конвергенции, пройденные радиовещанием, информационными технологиями, издательским делом и телекоммуникациями, характеризовались инновациями в технологиях, создании контента и предоставлении услуг. Эти пути преемственности развенчивают гиперболические мифы о прерывности, часто распространяемые о конвергенции коммерческими игроками, чьи интересы заключаются в утверждении революционной новизны конвергентного контента и услуг. Реальность, к счастью, менее радикальна, хотя и не менее важна для человеческого развития.Ключевой вопрос, однако, касается того, в какой степени и каким образом могут быть разработаны хорошо зарекомендовавшие себя модели государственного обеспечения в электронных и печатных СМИ в условиях конвергенции. Каковы были бы основные составляющие черты такой системы? Какова вероятность их реализации и в какие сроки это может произойти? Пути к конвергенции к настоящему времени по большей части протоптаны; задача состоит в том, чтобы сформировать среду конвергенции наиболее экономически надежным и социально ценным способом.В этом томе утверждается, что такая задача только началась.

ПОЯВЛЕНИЕ МЕДИА-КОНВЕРГЕНЦИИ КАК КОНСТРУКЦИЯ УПРАВЛЕНИЯ

Исторический подход к управлению конвергенцией СМИ зависел от традиций и особенностей ее составных частей и, в частности, от их склонности к изменениям. Возможно, в отличие от любого другого сектора экономики, связь исторически демонстрировала наибольшую степень структурного и операционного разнообразия, подкрепляемого подотраслевой стабильностью в течение многих лет.Важной отправной точкой в ​​отображении эволюции управления СМИ в направлении конвергенции является рассмотрение роли государства. Учитывая стратегический характер практически всего коммуникационного сектора, неудивительно, что это было очень важным, хотя и более сложным, чем прямое разделение между вмешательством и невмешательством. На самом деле государство проявляло себя тремя широкими способами, некоторые или все из которых присутствовали в любое конкретное время в зависимости от исследуемой части сектора связи: прямое владение коммуникационными активами; оперативное управление рынками связи; и санкционирование условий управления в секторе связи.

Что касается первого из них, прямое присутствие государства было особенно сильным в телекоммуникациях в большинстве мест, за исключением США. В Европе, например, до 1980-х годов право собственности на предоставление телекоммуникационных услуг находилось в руках государства. В США, напротив, частная монополия — AT&T — владела сетью и предоставляла телекоммуникационные услуги. В других местах были заметные примеры прямого государственного контроля над вещанием, газетами и печатными изданиями.В телекоммуникациях, где функции отраслевого управления и эксплуатации были по существу слиты воедино, государство, таким образом, имело эффективный оперативный контроль над рынком. Однако, безусловно, наиболее значительное изменение роли государства в коммуникациях за последние 20–30 лет связано с его санкционированием условий управления. Это шло рука об руку с развитием конвергенции СМИ и является одним из аспектов роли государства в коммуникациях, которые продолжаются, не решаются и, таким образом, развиваются.Он составляет ключевую часть исследования в этом томе феномена управления конвергенцией СМИ. Тем не менее, государство играло важную роль в этом отношении до роста конвергенции СМИ. Косвенно, путем принятия законов, он задал условия для структуры сектора связи и его функционирования. Таким образом, законы о клевете в издательском деле, различные законодательные акты, касающиеся отраслевой структуры, и создание регулирующих органов для управления коммуникациями — все это имеет свои корни в действиях государства.

Вопрос регуляторного управления, в частности, имеет отношение к пониманию эволюции управления коммуникациями в отношении конвергенции. Регулирование было важной частью вещания на протяжении многих лет. Здесь регулирующие органы создавали и контролировали решения, принимаемые государством в отношении структуры и функционирования этой части сектора связи. Регламент предписывает и, при необходимости, устанавливает условия для изменения поведения в эфире, где он используется.Так, например, в Великобритании коммерческое телевещание регулируется регулирующим органом с момента его создания в 1955 году. В большинстве стран Европы общественные вещатели подчинялись системе саморегулирования, чтобы гарантировать независимость от прямого вмешательства государства, поскольку была газетная печать, хотя специфика формы и функционирования в обоих случаях заметно различалась.

Тем не менее, самое важное развитие регулирующего управления в коммуникациях было подкреплено широким политико-экономическим проектом неолиберализма.Это было, безусловно, самым значительным по количеству и влиянию на телекоммуникации, хотя оно также имело глубокие последствия для радиовещания. Наиболее важным с точки зрения этой книги является то, что неолиберальный проект был контекстом для эволюции значительной части управления конвергенцией СМИ. Во-первых, это потребовало беспрецедентных действий государства по изменению структуры и функционирования значительной части коммуникационного сектора. В Европе регуляторное управление в области телекоммуникаций постепенно стало важным вопросом, начиная с 1980-х годов.Однако, как и в большинстве стран мира, вскоре он стал вопросом первостепенной важности. В процессе радикальных изменений частная или частично частная собственность заменила традиционную государственную собственность, внутри сектора были созданы новые дифференцированные рынки, организованные (часто не очень) на конкурентной основе. Ряд новых независимых регулирующих органов (Национальные регулирующие органы) следили за этой беспрецедентной коммерциализацией (Goodman 2006).

В радиовещании также неолиберализация имела особенно важные последствия.Расширение пропускной способности сети, которому способствовал ряд организационно-технических изменений, создало благоприятную почву для усиления конкуренции между каналами. В частности, использование спутниковых технологий, емких волоконно-оптических кабелей и повсеместная цифровизация наземных, кабельных и спутниковых инфраструктур создали пространство для введения санкций и вступления в силу новой конкуренции. В течение не менее 25 лет в странах, где обеспечение в основном финансировалось государством, характер систем вещания на национальном уровне приобрел коммерческий оттенок.Даже там, где общественное вещание по-прежнему хорошо финансируется и занимает видное место, поведение общественных вещателей (ОСВ) было признано более коммерчески ориентированным (Freedman 2008). Системы вещания теперь больше с точки зрения контента, доступного в многоканальной среде. Огромный объем контента создал конкуренцию за присутствие и известность. Коммерческая конкуренция за доходы, полученные от продажи рекламных и спонсорских площадей, является жесткой. Селективность была введена в когда-то бесплатной среде через подписку и коммерческие модели с оплатой за просмотр.Элитный контент, проявляющийся в различных видах спорта и фильмах, ценится больше, чем когда-либо прежде. Сокращение доходов означает, что дорогой телевизионный контент находится под неизбежным давлением, чтобы добиться успеха, даже до того, как будут приняты решения о его создании. Как следствие, заполнение ныне изобилующего спектром вещательного ландшафта привело к усилиям по созданию изобилия недорогого контента, характеризующегося однородностью и пресностью, а также использованием повторяющегося контента. Интерактивность в вещании, исторически привлекательный и важный аспект среды, стала гораздо более осуществимой, но при этом содержала в себе опасения по поводу справедливости и честности, о чем свидетельствует британский телевизионный скандал в период 2006–2008 гг. (Simpson 2010). ).Все эти изменения произошли по мере конвергенции, и их можно считать частью процесса, содержащего важные политические уроки на будущее с точки зрения управления.

На международном уровне поиск структуры управления для конвергенции СМИ был предметом интереса ЕС на протяжении ряда десятилетий. Для сложной организации с оппортунистическими и экспансионистскими политическими наклонностями конвергенция СМИ открывает широкие возможности для действий. Конвергенция обещала новую, открытую политическую повестку дня, в которой можно было бы бросить вызов исторически прочно укоренившимся, если не непримиримым, традициям коммуникации.Конвергенция, во главе которой стоит Интернет, также раскрывает международный потенциал. Это предоставило возможности для создания новой политической повестки дня, в которой доля ЕС, даже как относительно нового игрока на сцене коммуникационной политики, могла бы стать потенциально такой же важной, как и многие, если не большинство, национальных правительств. Конечно, с точки зрения внутри ЕС, ЕС был заметно выдающимся игроком с середины до конца 1980-х годов. По мере разработки своего портфеля политики в области электросвязи, сектора, который до сих пор прочно утвердился на национальном уровне, ЕС через Европейскую комиссию много и многозначительно ссылался на конвергенцию вычислительной техники и телекоммуникаций, обычно для усиления цели либерализации рынка.В 1990-х годах, когда развитие сетей шло быстрыми темпами и в контексте конвергенции возникли дебаты о полезности сохранения отдельного режима регулирования радиовещания и электросвязи, ЕС предпринял противоречивое политическое вмешательство в форме Зеленой книги Комиссии по конвергенции. Тактически цель на этом этапе заключалась в том, чтобы предложить ряд вариантов политики, которые в конечном итоге превратились бы в набор политических предложений, перемещающих рассмотрение конвергенции СМИ в новый международный контекст регулирования.Однако эта инициатива просто продемонстрировала глубину чувств и противоречий вокруг любого шага по конвергентному регулированию СМИ на европейском уровне. Веские аргументы, исходящие на национальном уровне, в пользу отдельного режима регулирования вещательного контента, а также решение исключить «информационное общество» или онлайн-услуги из какой-либо новой нормативно-правовой базы привели к тому, что член ЕС согласовал довольно скромную нормативно-правовую базу сближения. Государства в 2002 году. В данном случае Рамочная программа ЕС по электронным коммуникациям (EUFREC) согласована, является конвергентной только в той степени, в которой она имеет дело со всеми сетевыми инфраструктурами и связанными с ними услугами, через которые передается телекоммуникационный контент.Оглядываясь назад, можно сказать, что эта политическая веха, вероятно, имела большее значение из-за того, что в ней было упущено, чем из-за того, что в нее было включено. Однако, по крайней мере, он ввел в действие идею регулирования сетей электронной связи – в отличие от просто телекоммуникационных сетей – на уровне ЕС. По мере того, как модернизация сети развивалась с этого момента, а обсуждение политики трансформировалось в дебаты о создании и функционировании новых сетей следующего поколения (см. главу 2), присутствие EUFREC можно считать важным.

С другой стороны, последующий обзор политики EUFREC, проведенный ЕС с 2006 года, хотя в первую очередь касался того, что представляет собой пакет нормативных актов в области телекоммуникаций, также приобрел некоторый оттенок конвергенции в отношении его отношения к интернет-услугам. Как отмечалось выше, преднамеренно исключенный из EUFREC 2002 г., тем не менее, неумолимый рост значения Интернета означал, что к 2006 г. вопросы доступа в Интернет и услуг доступа становились все более важным вопросом государственной политики.Здесь дебаты возникли в контексте пересмотра EUFREC как вопроса прав потребителей и развили дополнительные политические аспекты в рамках растущей темы интернет-нейтралитета (см. главу 4). В какой-то момент, когда Европейский парламент был ключевым политическим деятелем в этом вопросе, прогресс в принятии пересмотренного нормативного акта зависел от добавления ряда политических мер, связанных с Интернетом и правами потребителей в нем. Таким образом, к этому моменту вопросы политики, имеющие прямое отношение к конвергенции СМИ, стали возникать в нескольких отдельных частях все более взаимосвязанного пакета политики ЕС для коммуникационного сектора.В конечном итоге согласованный пересмотренный EUFREC содержал ряд мер, связанных со стандартами услуг доступа в Интернет, хотя объем и эффективность этих мер являются предметом споров.

Постоянная озабоченность Комиссии ЕС вопросами политики конвергенции еще больше проявилась в «Зеленой книге» 2013 года. Ее освещение дало яркое представление о том, как дебаты о конвергенции к тому времени сместились к рассмотрению взаимосвязи между традиционной и развивающейся средой вещания. и онлайн-мир.Комиссия рассмотрела, в частности, юридические последствия продолжающейся конвергенции средств массовой информации, уделив особое внимание своей Директиве об аудиовизуальных медиауслугах (Европейский парламент и Совет, 2010 г.), а также Директиве ЕС об электронной коммерции (Европейский парламент и Совет, 2000 г.) и EUFREC. . Комиссия утверждала, что для получения выгод от конвергенции ЕС необходимо предпринять необходимые действия для создания «достаточно большого рынка для роста, конкурентной среды, готовности к изменению бизнес-моделей, функциональной совместимости и адекватной инфраструктуры».Важным в этом развитии будет преодоление основных барьеров, таких как ограничение выбора и доступа, часто по национальному географическому признаку. Ключевым вопросом было рассмотрение необходимости введения в будущем ex ante регулятивных обязательств в целях стимулирования конкуренции. Комиссия также упомянула о продолжающемся финансировании общественных вещательных компаний, отметив в своем Сообщении о государственной помощи от 2009 г. требование к государствам-членам провести 90 242 предварительных 90 243 проверки воздействия такой помощи.Скорее, способность производителей препятствовать доступу приложений была отмечена в связи с дебатами о стандартах в контексте конвергенции. Это старая дискуссия, которая, возможно, сейчас более актуальна, чем когда-либо на этапе развития ИКТ и радиовещания. Интересный комментарий, указывающий на будущее, касался возможного объединения в форме гибридных моделей вещания по запросу и линейного вещания, достигаемого посредством широкополосных сетей (European Commission 2013a: 11). Еще раз, учитывая сложную среду просмотра, с которой сталкиваются потребители, Комиссия подчеркнула важность медиаграмотности, которую она определила как «способность получать доступ к медиа, понимать и критически оценивать различные аспекты медиа и медиаконтента, а также создавать коммуникации». в различных контекстах» (European Commission 2013a: 12).Комиссия также поставила в качестве основополагающих в будущем такие основные элементы политики в отношении средств массовой информации, как редакционная роль поставщиков услуг, параметры доступа и заметности в онлайн-среде, разнообразие и возможность перемещаться между платформами для осуществления выбора.

НЕОЛИБЕРАЛИЗМ И УПРАВЛЕНИЕ КОНВЕРГЕНЦИЕЙ СМИ

Как отмечалось выше, идея регулируемой конкуренции не была новой для СМИ. Тем не менее, это его обновленная сила присутствия под неолиберальным идеологическим и политическим двигателем, который был замечательным.Такое развитие событий привело к утверждению, что возникло новое «регуляторное государство» (Moran 2003), примером которого являются такие сектора, как коммуникации. Утверждалось даже, что в некоторых частях мира это имело межнациональные измерения — приход европейского регулирующего государства был предвестником расцвета регулирующего капитализма (см. Majone 1996). В основе этих событий лежало философское предположение о превосходстве рынка как организационной формы и сопутствующей ему последовательности социальных отношений.Ключевым политическим допущением было то, что там, где конкуренции не существует, ее следует ввести, а там, где она была слабо выражена, ее следует усилить. Конкуренция, как гласит политическая пословица, выдвинутая сменявшими друг друга правительствами Великобритании, привела к повышению качества продуктов и услуг, ускорила бы инновационные прорывы в технологии и привела бы к снижению цен и, в более общем плане, к среде, в которой цены будут максимально приближены друг к другу. возможно к фактическим затратам на производство.Этот заманчивый неолиберальный политический список имел еще одну привлекательность: гибкость реализации и приспособляемость. Пока существовало стремление к конкуренции как основной форме социальных отношений, неолиберальный капитализм мог процветать во многих операционных вариантах. Эта гибкость способствовала ее замечательной долговечности — то, что неолиберальная модель пережила (несмотря на то, что она была центральной) почти крах мировой финансовой системы в 2008 году, несомненно, является ее величайшим свидетельством в этом отношении.Таким образом, в коммуникациях неолиберальный план был, по крайней мере в некоторой степени, очевиден на всех континентах мира. Он задал контекст эволюции сектора связи за последние 20 лет. Он также послужил основой для его интеллектуального изложения и критического анализа со стороны академического сообщества, а также поддержки и противодействия со стороны сторонников и противников соответственно.

Ключевым элементом программы неолиберальной маркетизации была ее интернациональность.Идя рука об руку с идеями развития экономической глобализации, неолиберализация побудила к активным усилиям по либерализации мировой торговли. Это проявляется в сфере коммуникаций, особенно в телекоммуникациях, но также и в отношении аудиовизуального сектора в более ограниченной форме. Тем не менее, международная повестка дня была разработана гораздо глубже, чем это в секторе СМИ, простираясь до культурной, политической и социальной сферы. Это в ключевых отношениях не новое явление.В 1970-х годах Новый мировой информационный и коммуникационный порядок обратился к последствиям международного распространения аудиовизуальной продукции. В течение многих десятилетий потребность в облегчении международной электросвязи приводила к ряду соглашений об управлении трафиком между национальными операторами связи, заключенных в Международном союзе электросвязи. Дебаты об экономических, культурных и социальных последствиях интернационализации СМИ, таким образом, не новы.

Фридман определяет управление средствами массовой информации как «совокупность механизмов, как формальных, так и неформальных, национальных и наднациональных, централизованных и рассредоточенных, которые направлены на организацию систем средств массовой информации в соответствии с разрешением дебатов по политике в отношении средств массовой информации», где последние являются местами оспариваемых и постоянных «разработка целей и норм, ведущих к созданию инструментов, предназначенных для формирования структуры и поведения медиасистем» (Freedman 2008: 14).Здесь, в неолиберальную эпоху, все большую роль играет юридически обоснованное регулирование разного рода. Политические дебаты о конвергенции СМИ и механизмах управления, возникших в результате этого, отражают большую часть неолиберального мышления, которое доминировало в международной политической и экономической жизни на протяжении последних 40 лет, а также вызовы ему.

Неолиберальные программы политики в секторе коммуникаций во многих отношениях шли рука об руку с конвергенцией СМИ.Необходимость стимулирования технологических разработок и вытекающих из них новых товаров и услуг, как утверждается в этой главе, считается первостепенной важностью. Сообщение о том, что технологические изменения создают новые расширенные услуги в среде беспрецедентного потребительского выбора, привело к аргументам о том, что структуры управления и меры регулирования должны быть реформированы, чтобы приспособиться и реализовать преимущества конвергенции СМИ. С этой основополагающей точки зрения анализ неолиберализма может объяснить многие изменения, произошедшие в составных частях коммуникационного сектора.Телекоммуникации претерпели радикальные изменения в соответствии с неолиберальными тенденциями. Радиовещание, уже характеризующееся скромным регулирующим управлением и отчасти коммерциализацией, стало радикально коммерциализированным сектором. Интернет также из своего коммунитарного и социально-либертарианского происхождения превратился в глубоко коммерциализированный ландшафт. Дискурс неизбежной конвергенции СМИ был ключевым аспектом эволюции каждой из этих частей коммуникационного сектора, которые, тем не менее, развивались по разным эволюционным путям, в основном постепенным, а иногда и радикальным по своему характеру.

Тем не менее, как будет показано в этом томе, изучение и понимание неолиберализма также выявляет противоречия и ограничения конвергенции СМИ. Они наиболее ярко проявляются в сфере медиаполитики и управления, поскольку эта деятельность относится к контролю над рычагами значительной части производительной силы в медиасистемах. В частности, препятствия, которые будут освещены в этом томе в отношении движения к тому, что можно было бы описать как глубоко укоренившуюся, интегративную форму конвергенции СМИ, можно объяснить неспособностью неолиберализма приспособить нерыночные решения к новой Парадигма конвергенции СМИ.Вместо этого последовали конфликты и борьба, которые привели лишь к неглубокой, частичной и парадоксально сегментированной конвергенции медиа к этому моменту. Несмотря на повсеместно признанную гибкость неолиберализма — например, в разновидностях литературы о капитализме — эта врожденная неолиберальная близорукость в контексте управления конвергенцией СМИ демонстрирует непримиримость, которая препятствует развитию обогащенного культурного и социального понимания конвергенции, которое могло бы быть как облегчены, так и разработаны с помощью новых структур управления и политики в отношении СМИ.Характер неглубокой конвергенции сред очевиден в остальных главах книги.

СТРУКТУРА КНИГИ

После этой вводной главы часть II тома содержит три главы, в которых исследуются ключевые аспекты широкого управления коммуникационными инфраструктурами в среде конвергентных медиа. Ключевым утверждением этого тома является то, что для лучшего понимания темы конвергенции медиа необходимо глубоко изучить вопросы управления и политики коммуникационных инфраструктур, а также контента и услуг, предоставляемых через них.Главы в этом разделе имеют ряд повторяющихся тем. Они показывают, что конвергенция СМИ — это далеко не полный процесс. Они иллюстрируют, как он характеризуется многочисленными и постоянными спорными сайтами. В конечном счете, они свидетельствуют о необходимости учитывать роль и положение вопросов государственной службы в среде конвергенции СМИ, в которой доминируют вопросы коммерческого приоритета. В главе 2 рассматриваются политические усилия по созданию высокоскоростных широкополосных сетевых сред, или так называемых сетей следующего поколения (NGN).При анализе последних изменений в эволюции сетей в ряде национальных контекстов, а также в международной среде ЕС ключевой темой главы является роль участия государственного сектора в реконструкции и модернизации сетей. В главе показано, как после финансового краха и глобального экономического спада 2008 года государства осуществляют то, что можно было бы назвать деятельностью по управлению развитием, посредством крупных инвестиций в модернизацию сетей электронных коммуникаций. Основное предположение здесь заключается в том, что инвестиции в СПП могут обеспечить экономический рост и обновление за счет создания инфраструктурного контекста, необходимого для создания контента и предоставления услуг, что является синонимом позитивного видения конвергенции медиа.В главе утверждается, что диапазон и степень такого государственного вмешательства должны, однако, быть контекстуализированы. Масштаб поставленной задачи означает, что неолиберальная модель, характеризовавшая развитие инфраструктуры электронных коммуникаций с конца 1980-х гг., все еще преобладает.

В главе 3 этого тома основное внимание уделяется изменению управления спектром радиоволн в контексте конвергенции СМИ. Спектр исторически рассматривался как бесценный, дефицитный коммуникационный ресурс, управляемый с учетом строгих принципов общественных интересов.Цифровизация радиоволн обеспечила преимущества экономии пропускной способности, а также благоприятную инфраструктуру для мультимедийных услуг с богатым содержанием, классическую особенность сред конвергенции мультимедиа, которые можно отправлять и получать по беспроводной сети. Однако, по иронии судьбы, этот так называемый цифровой дивиденд разжег аппетит коммерческих игроков из сектора мобильного широкополосного доступа к расширению спектра, чтобы интенсифицировать предоставление своих услуг за счет действующих игроков наземного телевещания. В главе показано, как то, что на самом деле является войной за использование спектра, иллюстрирует большую часть противоречий между СМИ, выполняющими функции общественной службы и ориентированными на чувства, и теми, которые носят откровенно коммерческий характер.Это является еще одной иллюстрацией того, что процессы конвергенции средств массовой информации, поддерживаемые технологиями, носят лишь частичный характер, поскольку они вызывают острые споры, беспорядочные и нерешенные дебаты о будущем управлении коммуникациями.

В главе 4 тома исследуется спорный вопрос нейтральности Интернета в контексте конвергенции СМИ. С одной стороны, сетевой нейтралитет касается условий, в соответствии с которыми пользователям предоставляется доступ к инфраструктурам информации и связи.Тем не менее, дебаты о сетевом нейтралитете также касаются того, как пользователи относятся к использованию инфраструктуры. Таким образом, в главе показано, как тема сетевого нейтралитета связывает вопросы инфраструктуры с предоставлением услуг и взаимодействием с пользователем. Если сформулировать за пределами своей исторически узкой технико-экономической рациональности, сетевой нейтралитет может привести к исследованию коммуникационных прав и общественных интересов в среде конвергентных медиа в Интернете. В главе предпринято критическое исследование не до конца понятой идеи нейтральности.Тем самым он показывает реальность давнего и постоянного вмешательства в потоки интернет-трафика. Тем не менее, тщательное рассмотрение и развитие идеи вмешательства может привести к расширенному и прогрессивному пониманию возможностей, а также необходимых ограничений ненейтрального вмешательства в конвергентные коммуникационные среды Интернета.

Главы в Части III книги посвящены вопросам управления, связанным с содержанием СМИ и журналистикой в ​​конвергентной среде СМИ и в эпоху Интернета; это авторское право, концентрация СМИ и субсидии СМИ.Все три главы имеют взаимосвязанные темы. Все трое указывают на масштаб проблемы, связанной с эффективным регулированием традиционными методами со стороны новых медиа, и в то же время доказывают постоянную потребность в регулировании в конвергентной среде новых медиа. Другой связующей нитью глав является обсуждение того, как можно решить эту проблему, адаптировав существующие политические подходы, но изменив основное направление политики с негативного регулирования, а именно ограничений и запретов, которые трудно реализовать, на позитивное регулирование, сосредоточив внимание на субсидировании. качество, профессиональный медиа-контент и то, что можно было бы назвать «общественной журналистикой» в цифровой и онлайн-среде.Соответственно, во всех трех главах поднимается вопрос о том, следует ли рассматривать новых интернет-посредников (провайдеров Интернета, Google, YouTube и т. д.) как простых каналов, заслуживающих освобождения от большей части ответственности за контент, или на них следует нести большую ответственность за контент, который они распространяют (или, если это предпочтительнее, «размещают») в Интернете посредством более строгого внешнего контроля и введения сбора для перекрестного субсидирования тех СМИ, которые производят контент, поддерживающий их бизнес.Прежде всего, все три главы расходятся с неолиберальной точкой зрения, что на рыночные решения можно положиться и что государственное вмешательство обычно препятствует желаемым результатам, искажая рынок. Что касается вопроса будущего качественного медиаконтента и журналистики, то требуется активное вмешательство, иначе конвергенция приведет к гиперкоммерческой и самоуничтожающейся медиасреде, в которой качественные медиа производятся в уменьшающемся количестве.

В главе 5 исследуются проблемы, связанные с авторским правом в результате цифровой конвергенции и Интернета.Это вызывает разногласия с учеными, которые, возможно, односторонним чрезмерным акцентом на предполагаемом использовании закона об авторском праве влиятельными корпоративными правообладателями для максимизации своего контроля над медиаиндустрией и своей прибылью, скорее преуменьшают проблемы авторского «пиратства». (незаконным) и «безбилетником» (законным, см. Levine 2011) в масштабах, которые угрожают подорвать бизнес-модели, лежащие в основе творческих индустрий, от музыкального бизнеса до традиционных газет. Изучение того, как обсуждалась реформа авторского права и в какой-то степени вносились позитивные изменения в Соединенных Штатах и ​​Европе, показывает заметную нерешительность со стороны правительства в принятии законов и зависимость от сочетания правового процесса и межотраслевых отношений. соглашений в США по сравнению с несколько более активным политическим и законодательным подходом в Европе.Здесь политики на уровне ЕС и в некоторых европейских странах, похоже, более склонны защищать свои индустрии культуры, возлагая на технологические компании гораздо большую ответственность за то, что загружают их пользователи. Однако на данный момент, как в Европе, так и в Соединенных Штатах, неолиберальное мышление и запреты на необходимость продвижения новых технологий (и уступки новым технологическим компаниям) привели к тому, что забота о «свободном рынке» в целом превалирует над культурой. и культурно-индустриальные интересы, хотя это далеко не все.

В главе 6 рассматривается проблема концентрации СМИ, утверждая, что она продолжает оставаться серьезной политической проблемой даже в среде Интернета. Во-первых, в нем рассматривается, почему концентрация СМИ сама по себе является серьезной проблемой содержания, не в последнюю очередь из-за важности обеспечения множественности мнений в СМИ для поддержки демократии. В главе объясняется, почему СМИ особенно подвержены экономическому давлению в сторону концентрации. Затем исследуются тенденции в концентрации СМИ и их регулировании, сначала в США, а затем в Европе.В главе показано, что универсальной тенденцией стало постепенное дерегулирование отраслевых структурных правил, предназначенных для ограничения концентрации средств массовой информации, идеологической силой которого стал неолиберальный политический поворот с 1980-х годов и основным аргументом против них. что они больше не подходят в конвергентной новой медиа-среде, где рынки изменчивы, где трудно определить «соответствующий рынок» для определения концентрации и где, по сути, один и тот же медиа-продукт может быть распределен по ряду медиа-векторов или платформ. .Далее глава обращается к дебатам между сторонниками Интернета и скептиками о плюрализирующем влиянии Интернета, показывая, что в конвергентной среде СМИ и Интернета концентрация по-прежнему нуждается в решении с помощью политики и регулирования. Глава завершается предложением указателей на политику, которую можно было бы принять, что более подробно обсуждается в заключении книги. Один из выводов этой главы состоит в том, что, учитывая снижение спроса на отраслевое регулирование, направленное против концентрации, важной политикой продвижения плюрализма СМИ в эпоху новых медиа и Интернета должен стать новый подход к субсидированию, тема, которая поднимается в следующая глава.

В главе 7 объясняется, как новые медиа, изменения в образе жизни и смена поколений в совокупности стали серьезным вызовом для традиционной качественной журналистики и средств массовой информации. Во-первых, в главе исследуется проблема, с которой сталкиваются журналисты и традиционные медиа-организации, связанные с изменяющейся технологической и рыночной средой, в которой они функционируют. журналистики в Соединенных Штатах, а затем как проверенную политику в Европе в отношении как поддержки прессы, так и особенно вещания.В главе показано, как Великобритания всегда щедро субсидировала общественное вещание и как политические дебаты продолжают генерировать очень интересные идеи для инноваций. Его главный аргумент заключается в необходимости переосмысления политики государственного субсидирования журналистики в эпоху Интернета, когда старые технологические подходы становятся все более аномальными из-за цифровой конвергенции СМИ и Интернета. В главе исследуется, как государственная политика могла бы вместо этого поддерживать технологически нейтральным образом СМИ, государственные или частные, которые обеспечивают «журналистику общественных услуг».Вторя выводу из главы 6, в нем утверждается, что общественные вещатели (ОСВ) должны и впредь получать щедрую поддержку, не в последнюю очередь для того, чтобы позволить им стать общественными СМИ (ОСС). Тем не менее, это также предполагает, что есть основания для создания нового учреждения, которому будет поручено и профинансировано специально для поддержки контента государственной службы в цифровой онлайн-среде, в соответствии с концепцией «издателя государственной службы», выдвинутой регулирующим органом Великобритании Ofcom. политика поддержки множественности общественного вещания в цифровую эпоху, но обреченная на провал из-за сочетания корыстных интересов корпораций и неолиберальной озабоченности со стороны политиков искажением рынка, которое повлекло за собой такое нововведение.В главе предлагается, как это можно было бы финансировать за счет ряда различных возможностей отраслевых сборов, чтобы не нанести ущерб существующим учреждениям общественного вещания/управления общественными делами.

В четвертой части тома мы представляем наши выводы по анализу управления конвергенцией СМИ, представленному в томе. Несмотря на то, что предыдущие главы тома в значительной степени освещают проблематичную и сложную картину, тем не менее, центральный аргумент главы 8 заключается в том, что конвергенция в силу своей неполной природы открывает значительные возможности.В главе утверждается, что управление СМИ и политика могут создать условия для развертывания более инклюзивного и прогрессивного процесса конвергенции. Ряд потенциальных решений в области медиаполитики для преодоления нынешних препятствий на пути к конвергенции представлен в основных областях освещения предыдущих глав тома. В главе предлагается программа будущей работы, которая может привести к более глубокому пониманию значения и возможностей цифровой конвергенции.

В целом конвергенция средств массовой информации, которую мы наблюдаем и переживаем на момент написания этой статьи, является продуктом различных традиций, практик и культур.Это имеет тревожное последствие, заключающееся в том, что картина конвергенции по-прежнему сложна и противоречива — и, следовательно, нечетка и неполна — во многом по своему характеру. Чтобы лучше понять, почему и как это происходит, требуется подробное изучение основных аспектов конвергенции СМИ и управления ею. Именно этой задаче посвящена оставшаяся часть этого тома.

ПРИМЕЧАНИЕ

Последствия расширения возможностей подключения и конвергенции физических и цифровых игр у детей младшего возраста — DigiLitEY

Бике Заман, Донелл Холлоуэй и Лелия Грин

Познакомьтесь с Кибо, роботом, которого дети могут программировать с помощью материальных блоков, или Тробо, еще одним умным роботом, который взаимодействует с детьми в совместном рассказывании историй и обучении.Или взгляните на головоломку Osmo, которая разумно сочетает цифровые инструкции и обратную связь с воплощенным обучением.

Все эти примеры относятся к зарождающемуся явлению под названием Интернет игрушек . Он состоит из умных игрушек, подключенных к Интернету, которые включают в себя гибридные продукты, начиная от игрушек с дистанционным управлением / приложением, таких как Sphero или Hatchimals, и заканчивая гибридными видеоиграми, такими как серия игрушек Skylander.

 

Традиционные детские игровые объекты все больше формируются благодаря технологическим изобретениям, таким как 3D-печать, сенсорные технологии и Интернет вещей.

Эти технологические возможности могут добавить новое измерение в детские игровые практики. Плюшевые мягкие игрушки, игровые кубики, настольные игры и фигурки больше не характеризуются исключительно физическими компонентами, но также могут включать в себя цифровые и онлайн-уровни.

В этом сообщении блога мы критически освещаем взаимодействие маленьких детей с Интернетом игрушек. При этом мы в общих чертах следуем теоретической структуре Бочковски и Сайлса (2014), состоящей из 4 взаимосвязанных перспектив изучения новых медиа- и коммуникационных технологий: на пересечении производства и потребления (значения), содержания и материальности (игрушек). .

Дети и родители как потребители

Во-первых, смысл игры с игрушками, подключенными к Интернету, включает в себя как физические, так и цифровые впечатления . Эти процессы определяются игровым контекстом и могут различаться в зависимости от того, используются ли умные игрушки дома или в школе. Например, в проекте WOOPI мы узнали, что гибридной игре способствует разнообразие ролей, которые могут играть как дети, так и взрослые.

Однако, когда мы опросили почти 1400 фламандских родителей, 70% предпочли, чтобы их ребенок участвовал в физической игре из-за очевидных преимуществ с точки зрения уровня активности, состояния здоровья, творчества и воображения, а также социального и эмоционального развития.Родители маленьких детей неоднозначно относятся к цифровым технологиям. С одной стороны, они хотят, чтобы их ребенок развивал прочные цифровые навыки; с другой стороны, они предпочитают физические нагрузки «старой школы», такие как игра в футбол на открытом воздухе. Родители, как правило, не хотят, чтобы их ребенок долго сидел перед экраном.

Vai Kai Toy

Игроки индустрии игр, игрушек и технологий

Вторая из наших взаимосвязанных точек зрения рассматривает Интернет игрушек с точки зрения отрасли.Это показывает, что разработчики и новаторы активно ищут возможности для бизнеса, используя новые, конвергентные медиа-практики для детей. Использование игрушек, подключенных к Интернету, позволяет отрасли заключить контракт на длительное и развивающее использование игрушки ребенком с регулярными обновлениями и «разблокированным» игровым потенциалом в модели freemium. Стоимость игрушки – это не только ее цена. Эта модель дает традиционной игрушечной индустрии возможность заново изобретать себя, компенсируя снижение продаж, вызванное частичной дематериализацией игры.Но родители должны проверить текущих расходов на интернет-игрушку , прежде чем принести ее домой!

Дискурсы вокруг гибридного медиаконтента

Третий квадрант переплетающейся структуры Бочковски и Силеса обращается к культурно «закодированным» и «декодированным» значениям умных игрушек через дискурсы, окружающие их содержание. Блюмерс и др. (2015) проанализировали онлайн-обзоры 27 гибридных игровых продуктов, предназначенных для детей в возрасте 4–6 лет, и выбрали 10 «самых полезных» продуктов Amazon.com отзывы на каждую игрушку (всего 270 отзывов). Анализ показывает, что родителей любят умные игрушки , которые: поддерживают двигательную активность детей и их когнитивное развитие; облегчить творческую игру; и отвлечь детей от статических экранов .

Тем не менее, анализируя дискуссии в СМИ об Интернете игрушек, Холлоуэй и Грин (2017) отмечают опасения по поводу конфиденциальности данных детей и семей, владения данными, полученными в результате взаимодействия с умными игрушками, и опасения по поводу условий использования. и условия, навязываемые игроками отрасли потребителям.

Гибридные игровые возможности на дизайн

Наконец, с технологической точки зрения мы различаем то, как программируются и разрабатываются умные игрушки, и то, как эти функциональные характеристики побуждают детей использовать их определенным образом. Пользовательские тесты в рамках проекта WOOPI показали, что интерактивные браслеты на основе датчиков могут стимулировать движения тела, что интерактивные карточные игры с фигуркой-дисплеем имеют встроенные возможности обратной связи и допускают длительное использование, и что интерактивный робот, вероятно, позволит открыть -законченная игра.Хотя эти выводы нельзя обобщить за пределы тестовой ситуации, они ясно показывают, что характеристики дизайна игрушек формируют игровую практику .

К сожалению, Холлоуэй и Грин (2017) отмечают, что нет доказательств «конфиденциальности по замыслу» и предполагают, что компании по производству игрушек и их партнеры будут продолжать собирать данные об очень маленьких детях (слишком маленьких, чтобы давать собственное согласие) если нет более жесткого регулирования.

В заключение, родители, как правило, приветствуют Интернет игрушек в жизни детей, потому что он предлагает новых режимов игры, обучения и возможность экстремальной персонализации .Тем не менее, наш многоточечный подход показывает, что доминирующие оптимистические дискурсы, связанные с маркетингом этих игрушек, отвлекают многих потребителей от внимания к ряду потенциальных рисков, включая конфиденциальность, экономические издержки и опасности взлома.

В этом контексте, к сожалению, родители часто не знают, что умные игрушки могут поставить под угрозу онлайн-безопасность дома. Кроме того, родители часто не знают, как компания по производству игрушек и ее аффилированные лица могут использовать собираемые ими персональные данные.Чтобы учесть это, консорциум DigiLitEY создает хранилище советов и рекомендаций, которые могут помочь родителям и педагогам создать для своих детей безопасный и приятный онлайн-опыт.

Нравится:

Нравится Загрузка…

Snapchat и создание конвергентной культуры – кино и цифровые медиа

 

С момента первого выпуска в 2011 году мобильное приложение Snapchat претерпело множество изменений. Сначала он использовался для отправки изображений в течение определенного периода времени; теперь он делает это и многое другое.После того, как в приложение были добавлены видео и текст, появилась функция «моя история», которая представляет собой монтаж контента, который пользователи транслируют из своего профиля, а затем «наша история», которая транслирует большие физические собрания, такие как события или спортивные игры. Наблюдая за «живой историей», пользователи Snapchat могут легко заглянуть внутрь событий, происходящих по всему миру. Пользователи Snapchat становятся «производителями», «людьми, которые в сети постоянно комбинируют использование и производство информации» (77).

Согласно Дёзу, «новые условия жизни человека, если смотреть на них через призму тех, кто находится в авангарде изменений в том, как работа и жизнь связаны с нашей все более активной медийной культурой, являются конвергентными» (74).СМИ занимают большую часть нашей повседневной жизни. Часто мы сами создаем медиа, потому что технологии дают нам возможность редактировать, комментировать и создавать контент. Snapchat дает пользователям возможность участвовать в этой конвергентной культуре, не только создавая свои собственные истории, но и добавляя их к более крупным мировым историям.

Неудивительно, что средства массовой информации решили нажиться, присоединившись к Snapchat. Многие медиа-производители создали свои собственные учетные записи Snapchat, чтобы делиться закулисными взглядами со своими пользователями.Это очень привлекательный вариант для средств массовой информации, потому что, как объясняет Кори Хейк, исполнительный продюсер Post, «вы производите что-то на ладони, а кто-то другой видит это на ладони. Это как туннель для кого-то. Это полностью отличается от любого другого средства, которое мы использовали или используем» (USA Today).

Функция «Открытие» в Snapchat дала таким крупным медиа-именам, как Buzzfeed, People, CNN, ESPN, Mashable и другим, возможность создавать свои собственные истории, которые каждый пользователь Snapchat может просматривать каждый день.Функция «Обнаружение» отличается от историй, поскольку она позволяет редакторам отображать текст и видеоконтент, например статьи, по-другому. Это не просто подборка видеороликов или фотографий, демонстрируемых в течение ограниченного периода времени, это статьи с видео- и фото-гифками и другими функциями, которые пользователи могут листать и читать.

Snapchat создает конвергенцию двумя разными способами: с корпоративным контентом и контентом, ориентированным на потребителя. По словам Генри Дженкинса,

«Конвергенция — это как корпоративный процесс, управляемый сверху вниз, так и процесс, управляемый потребителями снизу вверх.Медиа-компании учатся ускорять поток медиа-контента по каналам доставки, чтобы расширить возможности получения дохода, расширить рынки и укрепить приверженность зрителей. Потребители учатся использовать эти различные медиа-технологии, чтобы более полно контролировать поток медиа и взаимодействовать с другими пользователями. Они борются за право более полно участвовать в своей культуре, контролировать уровень СМИ в своей жизни и возражать против контента массового рынка.Иногда эти две силы усиливают друг друга, создавая более тесные и полезные отношения между производителями медиа и потребителями» (74-75).

Snapchat не только дает пользователям возможность делиться своими историями со зрителями, но и позволяет корпорациям делиться своими историями. Как указывает Дженкинс, эти два процесса культурной конвергенции могут усиливать друг друга. Корпоративные истории дают пользователям совершенно новый взгляд на средства массовой информации, а пользовательские истории дают корпорациям лучшее понимание того, какие люди используют Snapchat.Snapchat дал пользователям возможность контролировать, какие медиа они потребляют и производят. Создав приложение, основанное на пользовательском контенте, Snapchat отточил конвергентную культуру, которая стала возможной благодаря технологическим достижениям.

Источники:

Дёз, Марк. Работа со СМИ . Кембридж: Политика, 2007. Печать.

Зембриски, Джеймс. «Snapchat открывает дверь для нового пути журналистики». USA Today . 6 марта 2014 г. Интернет.

 

Нравится:

Нравится Загрузка…

Родственные

GAN — Способы повышения производительности GAN | by Jonathan Hui

Фото Andy Beales

Модели GAN могут сильно пострадать в следующих областях по сравнению с другими глубокими сетями.

  • Несходимость : модели не сходятся и, что еще хуже, становятся нестабильными.
  • Сбой режима : генератор выдает ограниченные режимы, и
  • Медленное обучение: исчез градиент для обучения генератора.

В этой статье, посвященной GAN, рассматриваются способы улучшения GAN. В частности,

  • Измените функцию стоимости для лучшей цели оптимизации.
  • Добавьте дополнительные штрафы к функции стоимости для обеспечения соблюдения ограничений.
  • Избегайте чрезмерной самоуверенности и переобучения.
  • Улучшенные способы оптимизации модели.
  • Добавьте метки.

Но имейте в виду, что это динамичная тема, так как исследования продолжаются очень активно.

Генератор пытается найти лучшее изображение, чтобы обмануть дискриминатор.«Лучший» образ продолжает меняться, когда обе сети противодействуют своему оппоненту. Однако оптимизация может оказаться слишком жадной и превратить ее в бесконечную игру в кошки-мышки. Это один из сценариев, когда модель не сходится и мода рушится.

Сопоставление признаков изменяет функцию стоимости для генератора, минимизируя статистическую разницу между признаками реальных изображений и сгенерированных изображений. Часто мы измеряем L2-расстояние между средними значениями их векторов признаков.Таким образом, сопоставление признаков расширяет цель от победы над противником до сопоставления признаков на реальных изображениях. Вот новая целевая функция:

, где f(x) — это вектор признаков, извлеченный в непосредственном слое дискриминатором.

Средние значения характеристик реального изображения вычисляются для каждой мини-партии, которые колеблются в каждой партии. Это хорошая новость в смягчении коллапса режима. Это вводит случайность, из-за которой дискриминатору труднее переобучить себя.

Сопоставление функций эффективно, когда модель GAN нестабильна во время обучения.

При сворачивании режима все созданные изображения выглядят одинаково. Чтобы смягчить проблему, мы загружаем в дискриминатор реальные изображения и сгенерированные изображения отдельно в разных пакетах и ​​вычисляем сходство изображения x с изображениями в одном пакете. Мы добавляем сходство o(x) в один из плотных слоев дискриминатора, чтобы классифицировать, является ли это изображение реальным или сгенерированным.

Если мод начинает схлопываться, сходство сгенерированных изображений увеличивается. Дискриминатор может использовать эту оценку для обнаружения сгенерированных изображений и наказания генератора, если режим рушится.

Сходство o(xi) между изображением xi и другими изображениями в том же пакете вычисляется с помощью матрицы преобразования T . Уравнения немного сложно отследить, но концепция довольно проста. Но не стесняйтесь переходить к следующему разделу, если хотите.

На рисунке выше xi — входное изображение, а xj — остальные изображения в том же пакете. Мы используем матрицу преобразования T для преобразования признаков xi в Mi , которая представляет собой матрицу B×C.

Мы получаем сходство c(xi, xj) между изображением i и j , используя L1-норму и следующее уравнение.

Сходство o(xi) между изображением xi и остальными изображениями в пакете составляет

Дискриминация в мини-пакетах позволяет нам очень быстро создавать визуально привлекательные образцы, и в этом отношении она превосходит сопоставление признаков.

Глубинные сети могут страдать от самоуверенности. Например, он использует очень мало признаков для классификации объекта.Чтобы смягчить проблему, глубокое обучение использует регулирование и отсев, чтобы избежать чрезмерной уверенности.

В GAN, если дискриминатор зависит от небольшого набора функций для обнаружения реальных изображений, генератор может просто создавать эти функции только для использования дискриминатора. Оптимизация может оказаться слишком жадной и не даст долгосрочной выгоды. В GAN излишняя самоуверенность очень вредит. Чтобы избежать этой проблемы, мы штрафуем дискриминатор, когда предсказание для любых реальных изображений выходит за пределы 0,9 ( D(реальное изображение)>0.9 ). Это делается путем установки нашего целевого значения метки равным 0,9 вместо 1,0. Вот псевдокод:

 p = tf.placeholder(tf.float32, shape=[None, 10])# Используйте 0,9 вместо 1,0. 
feed_dict = {
p: [[0, 0, 0, 0.9, 0, 0, 0, 0, 0, 0]] # Изображение с меткой "3"
}# logits_real_image - это логиты, вычисленные
# дискриминатором для реальных изображений.
d_real_loss = tf.nn.sigmoid_cross_entropy_with_logits(
labels=p, logits=logits_real_image)

При историческом усреднении мы отслеживаем параметры модели для последних t моделей.В качестве альтернативы мы обновляем скользящее среднее параметров модели, если нам нужно сохранить длинную последовательность моделей.

Мы добавляем приведенную ниже стоимость L2 к функции стоимости, чтобы оштрафовать модель, отличающуюся от среднего исторического значения.

Для GAN с невыпуклой функцией объекта историческое усреднение может остановить модели, вращающиеся вокруг точки равновесия, и действовать как демпфирующая сила для сходимости модели.

Оптимизация модели может быть слишком жадной для подавления того, что генерирует генератор в данный момент.Чтобы решить эту проблему, воспроизведение опыта поддерживает самые последние сгенерированные изображения из прошлых итераций оптимизации. Вместо подбора моделей только текущими сгенерированными изображениями мы также подаем на дискриминатор все последние сгенерированные изображения. Следовательно, дискриминатор не будет переобучен для конкретного временного экземпляра генератора.

Многие наборы данных снабжены метками для типов объектов их выборок. Тренировать ГАН уже тяжело. Таким образом, любая дополнительная помощь в обучении GAN может значительно улучшить производительность.Добавление метки как части скрытого пространства z помогает обучению GAN. Ниже показан поток данных, используемый в CGAN для использования меток в образцах.

Имеют ли значение функции затрат? Так и должно быть, иначе все эти исследовательские усилия окажутся напрасными. Но если вы услышите о статье Google Brain за 2017 год, у вас обязательно возникнут сомнения. Но повышение качества изображения по-прежнему остается главным приоритетом. Скорее всего, мы увидим, как исследователи пробуют разные функции затрат, прежде чем мы получим точный ответ на вопрос о достоинствах.

На следующем рисунке перечислены функции стоимости для некоторых распространенных моделей GAN.

Таблица изменена отсюда.

Мы решили не детализировать эти функции стоимости в этой статье. Вот статьи, в которых подробно рассматриваются некоторые общие функции затрат: WGAN/WGAN-GP, EBGAN/BEGAN, LSGAN, RGAN и RaGAN. В конце этой статьи мы перечисляем статью, в которой все эти функции стоимости изучаются более подробно. Поскольку функция стоимости является одной из основных областей исследований в GAN, мы рекомендуем вам прочитать эту статью позже.

Вот некоторые оценки FID (чем ниже, тем лучше) для некоторых наборов данных. Это один ориентир, но имейте в виду, что еще слишком рано делать какие-либо выводы о том, какие функции затрат работают лучше всего. Действительно, пока не существует единой функции стоимости, которая бы работала лучше всего среди всех различных наборов данных.

Источник

(MM GAN — это функция стоимости GAN в оригинальной статье. NS GAN — это альтернативные функции стоимости, учитывающие исчезающие градиенты в той же статье.)

Но ни одна модель не работает хорошо без хороших гиперпараметров, а настройка GAN требует времени.Будьте терпеливы в оптимизации гиперпараметров, прежде чем случайным образом тестировать различные функции стоимости. Некоторые исследователи предположили, что настройка гиперпараметров может принести большую отдачу, чем изменение функций затрат. Тщательно настроенная скорость обучения может смягчить некоторые серьезные проблемы GAN, такие как сбой режима. В частности, снизьте скорость обучения и повторите обучение, когда произойдет сбой режима.

Мы также можем поэкспериментировать с разными скоростями обучения для генератора и дискриминатора.Например, на следующем графике используется скорость обучения 0,0003 для дискриминатора и 0,0001 для генератора в обучении WGAN-GP.

Источник
  • Масштабируйте значение пикселя изображения от -1 до 1. Используйте tanh в качестве выходного слоя для генератора.
  • Экспериментальная выборка z с распределением Гаусса.
  • Пакетная нормализация часто стабилизирует обучение.
  • Используйте PixelShuffle и свертки транспонирования для повышения дискретизации.
  • Избегайте максимального объединения для понижения дискретизации.Используйте сверточный шаг.
  • Оптимизатор Adam обычно работает лучше, чем другие методы.
  • Добавьте шум к реальным и сгенерированным изображениям перед их подачей в дискриминатор.

Динамика моделей GAN еще недостаточно изучена. Таким образом, некоторые советы являются всего лишь предложениями, и пробег может варьироваться. Например, в документе LSGAN сообщается, что RMSProp имеет более стабильное обучение в своих экспериментах. Это довольно редкое явление, но оно демонстрирует трудности с составлением общих рекомендаций.

Дискриминатор и генератор постоянно конкурируют друг с другом. Будьте готовы к тому, что значение функции стоимости может увеличиваться и уменьшаться. Не прекращайте обучение преждевременно, даже если может показаться, что стоимость растет. Визуально контролируйте результаты, чтобы проверить ход обучения.

Пакетная нормализация BM становится стандартом де-факто во многих проектах глубоких сетей. Среднее значение и дисперсия BM получены из текущей мини-партии. Однако это создает зависимость между выборками.Сгенерированные изображения не являются независимыми друг от друга.

Это отражено в экспериментах, в которых сгенерированные изображения демонстрируют цветовой оттенок в одной и той же партии.

Оранжевый оттенок на верхней партии и зеленоватый оттенок на второй. Источник

Первоначально мы выбираем z из случайного распределения, которое дает нам независимые выборки. Однако смещение, создаваемое пакетной нормализацией, подавляет случайность z .

Нормализация виртуальной партии (VBN) отбирает контрольную партию перед обучением.На прямом проходе мы можем предварительно выбрать эталонную партию для вычисления параметров нормализации ( μ и σ) для BN. Однако мы подгоним модель к этой эталонной партии, поскольку используем одну и ту же партию для всего обучения. Чтобы смягчить это, мы можем объединить эталонную партию с текущей партией для вычисления параметров нормализации.

Случайные начальные значения, используемые для инициализации параметров модели, влияют на производительность GAN. Как показано ниже, оценки FID при измерении производительности GAN различаются в 50 отдельных прогонах (обучение).Но диапазон относительно невелик и, вероятно, будет выполнен только в более поздней точной настройке.

Источник

В документе Google Brain указывается, что LSGAN иногда дает сбой или рушится в некоторых наборах данных, и обучение необходимо перезапустить с другим случайным начальным числом.

DGCAN настоятельно рекомендует добавить BM в проект сети. Использование BM также стало общей практикой во многих моделях глубоких сетей. Однако будут исключения. На следующем рисунке показано влияние BN на различные наборы данных.Ось y представляет собой оценку FID, которая чем ниже, тем лучше. Как указано в документе WGAN-GP, при использовании BN должен быть выключен. Мы предлагаем читателям проверить используемую функцию стоимости и соответствующую производительность FID на BN, а также проверить настройку с помощью экспериментов.

Изменено из исходного кода.

Спектральная нормализация — это нормализация веса, которая стабилизирует обучение дискриминатора. Он управляет константой Липшица дискриминатора, чтобы смягчить проблему взрывающегося градиента и проблему коллапса моды.Концепция в значительной степени основана на математике, но концептуально она ограничивает изменения веса на каждой итерации, а не зависит от небольшого набора признаков при различении изображений дискриминатором. Этот подход будет легким в вычислительном отношении по сравнению с WGAN-GP и обеспечит хорошее покрытие режима, которое преследует многие методы GAN.

Коллапс режима может быть не так уж и плох. Качество изображения часто улучшается, когда режим рушится. Фактически, мы можем собрать лучшую модель для каждого режима и использовать их для воссоздания различных режимов изображений.

Источник

Дискриминатор и генератор всегда находятся в перетягивании каната, чтобы подорвать друг друга. Коллапс моды и уменьшение градиента часто объясняют дисбалансом между дискриминатором и генератором. Мы можем улучшить GAN, обратив внимание на балансировку потерь между генератором и дискриминатором. К сожалению, решение кажется неуловимым. Мы можем поддерживать статическое соотношение между количеством итераций градиентного спуска на дискриминаторе и генераторе. Даже это кажется привлекательным, но многие сомневаются в его пользе.Часто мы поддерживаем соотношение один к одному. Но некоторые исследователи также проверяют соотношение 5 итераций дискриминатора на одно обновление генератора. Также предлагается сбалансировать обе сети с помощью динамической механики. Но только в последние годы мы получили некоторую поддержку.

С другой стороны, некоторые исследователи оспаривают осуществимость и желательность балансировки этих сетей. Хорошо обученный дискриминатор в любом случае дает генератору качественную обратную связь. Кроме того, непросто научить генератор всегда догонять дискриминатор.Вместо этого мы можем обратить внимание на поиск функции стоимости, которая не имеет близкого к нулю градиента, когда генератор работает плохо.

Тем не менее, проблемы остаются. Внесено много предложений по функциям затрат, и споры о том, что лучше, продолжаются.

Модель дискриминатора обычно сложнее генератора (больше фильтров и слоев), и хороший дискриминатор дает качественную информацию. Во многих приложениях GAN мы можем столкнуться с узкими местами, где увеличение мощности генератора не приводит к улучшению качества.Пока мы не выявим узкие места и не устраним их, увеличение мощности генератора не кажется приоритетом для многих разделителей.

BigGAN был опубликован в 2018 году с целью объединить некоторые методы GAN для создания лучших изображений на тот момент. В этом разделе мы изучим некоторые еще не рассмотренные практики.

Больший размер партии

Источник (Чем меньше показатель FID, тем лучше)

Увеличение размера партии может привести к значительному снижению FID, как показано выше.При большем размере пакета охвачено больше режимов, что обеспечивает лучшие градиенты для обучения обеих сетей. Но тем не менее, BigGAN сообщает, что модель достигает лучшей производительности за меньшее количество итераций, но впоследствии становится нестабильной и даже рушится. Итак, сохраняйте модель постоянно.

Трюк с усечением

Область с низкой плотностью вероятности в скрытом пространстве z может не иметь достаточно обучающих данных для точного изучения. Таким образом, при создании изображений мы можем избежать этих областей, чтобы улучшить качество изображения за счет изменения.то есть качество изображений повысится, но сгенерированные изображения будут иметь меньшую вариативность стиля. Существуют различные способы усечения входного скрытого пространства z . Общий принцип заключается в том, что когда значения выходят за пределы диапазона, они будут пересчитаны или сжаты до области с более высокой вероятностью.

Увеличение емкости модели

Во время настройки рассмотрите возможность увеличения емкости модели, в частности, для слоев с высоким пространственным разрешением. Многие модели показывают улучшение, когда удваивают традиционную емкость, использовавшуюся в то время.Но не делайте этого слишком рано, не проверив дизайн модели и ее реализацию.

Скользящие средние весов генератора

Веса, используемые генератором, вычисляются из экспоненциального скользящего среднего весов генератора.

Ортогональная регуляризация

Состояние весовой матрицы является хорошо изученной темой. Это исследование того, насколько чувствителен вывод функции к изменениям ее ввода. Это оказывает большое влияние на стабильность тренировки.Матрица Q является ортогональной, если

Если мы умножим x на ортогональную матрицу, изменения в x не будут увеличены. Такое поведение очень желательно для поддержания численной стабильности.

С другими свойствами сохранение ортогональных свойств весовой матрицы может быть привлекательным в глубоком обучении. Мы можем добавить ортогональную регуляризацию, чтобы поощрять такие свойства во время обучения. Это наказывает систему, если Q отклоняется от ортогональной матрицы.

Тем не менее, известно, что это слишком ограничивает, и поэтому BigGAN использует измененный термин:

Ортогональная регуляризация также позволяет трюку усечения быть более успешным в разных моделях.

Инициализация ортогонального веса

Вес модели инициализируется как случайная ортогональная матрица.

Соединение Skip-z

В оригинальной GAN скрытый фактор z вводится только для первого слоя.С соединением skip-z прямые соединения пропуска (skip-z) от скрытого фактора z подключаются к нескольким уровням генератора, а не только к первому слою.

В этой статье мы не будем подробно рассматривать улучшение с помощью функции стоимости. Это важная тема, и мы рекомендуем читателям прочитать статью ниже:

Чтобы узнать больше интересных приложений GAN:

Все статьи этой серии.

Улучшенные методы обучения GAN

Критическое сближение ручного и цифрового

Интервью

Как вы относитесь к tabula rasa?

Tabula rasa везде и нигде.Я считаю, что во время учебы и учебы в качестве архитекторов и дизайнеров нас часто заставляют лелеять этот идеальный чистый лист или новообретенную землю, где могут воплощаться идеалистические замыслы и утопии. Тем не менее, когда вы смотрите на профессию с бюджетными проектами и реальными задачами в рамках практики, вы понимаете, что на самом деле никогда не бывает такой ситуации. Более или менее, этот взгляд на Tabula Rasa означал, что это скорее попытка сломать это состояние ума с чистого листа (или писательский блок, если хотите) и подтолкнуть себя к тому, чтобы запечатлеть мое окружение на чистом листе бумаги.В моем случае я полагался на опыт жизни и работы в Сан-Франциско, штат Калифорния, а также на тоску по посещенным и непосещенным отдаленным территориям.

В золотой век картографии, где вы видите будущее карт и что они будут делать с картографированием?

Я вижу критическое сближение ручных и цифровых инструментов. По мере того, как мы продолжаем расширять доступ к технологиям для картографирования, сбора данных, инфографики и т. д., я считаю, что очень важно применять наши собственные руки и фильтры в процессе, который мы делаем.Именно здесь аспект дизайна играет важную роль, поскольку я считаю, что именно дизайн делает возможным все, в данном случае к лучшему.

Чем определяется предел 8,5 * 5,5?

Это должно быть константой. Граница и ограничение для свободного исследования в рамках одного предписанного метода. Мне также удалось использовать только ручки с черными чернилами.Было крайне сложно не оторваться от этого, но, оглядываясь назад на 100 рисунков, я рад, что сделал это.

В иллюстрациях, какие основные «моменты» вы хотели передать для каждой архитектуры?

Большая цель состояла в том, чтобы выдвинуть на первый план разговор о мастерстве, конкретной работе и намерениях. Я вижу в каждой иллюстрации и, в конечном счете, в оригинальной построенной работе множество слоев, сходящихся вместе, но обладающих собственной автономией.Я читаю терпение, любовь и уникальность в каждом из них, чего нам не хватает в современной искусственной среде. По мере того, как я продолжаю исследовать и открывать новые и старые места (и города) в своих путешествиях, я продолжаю сталкиваться с одинаковостью и повторением в архитектуре, которую мы строим сегодня, по крайней мере, в контексте США, что мне знакомо. Я надеюсь, что эта иллюстрация вернет часть той ностальгии, заставит нас переосмыслить то, как мы воспринимаем пространство сегодня.

Чем продиктованы проекты, которые вы выбрали для иллюстрации?

Прежде всего, я выбирал пространства и проекты, которые использовали цвет в качестве сильного стимула в своих проектах.Либо Ван Дер Лаан с религиозной строгостью в отношении не совсем белых пространств, либо Барраган, пытающийся оживить пространство на пересечении хроматических палитр и света; также все проекты были построены только в пределах 20 века. Поиск, чтобы выделить архитектурно красивые проекты.

В какой степени и как ваш собственный опыт повлиял на вашу деятельность в качестве архитектора?

Я полагался на опыт жизни и работы в Сан-Франциско, штат Калифорния, а также на тоску по посещенным и непосещенным отдаленным территориям.

Архитектор обречен на ностальгию?

Я надеюсь, что эта иллюстрация вернет часть той ностальгии и заставит нас переосмыслить то, как мы воспринимаем пространство сегодня.

О

Франческо Стумпо — дизайнер и художник, известный своими пластическими и иллюстративными работами, в которых сочетаются архитектура, абстракция, насыщенные цвета и органические рамки.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.